Yahoo u Microsoft подновяват преговорите си срещу Google?

Класа - 11 стр.
Yahoo u Microsoft подновяват преговорите си срещу Google?

Търсачката таргетира дисплей рекламите

Изпълнителният директор на Microsoft Стив Балмьр заяви, че ако Yahoo Inc. иска да обедини сърч бизнеса си с неговия, той би бил заинтересован. На среща на Microsoft във вторник Балмър съобщил на анализатори, че би се радвал Yahoo и софтуерният гигант да обединят възможностите и да завземат пазарен дял от конкурентите си от Google. Въпреки това все още не става дума за пълно придобиване. Вместо това Microsoft ще търси евентуални пътища за сделка относно рекламния бизнес с интернет търсене на Yahoo. Акциите на Microsoft са отчели спад от 3% в средата на борсовата сесия вчера и са достигнали 16,67 долара за акция. Книжата се търгуват на най-ниското си ниво за повече от десетилетие. Акциите на Yahoo са се покачили с 5%. Новият изпълнителен директор на Yahoo Каръл Барц коментира, че би разгледала всяка възможност пред сърч бизнеса на компанията, включително и джойнтвенчър или продажба на сегмента, вероятно на Microsoft. Yahoo изследва възможности за това и в миналото, включително и в опитите си за сделка с Google, които се провалиха пред регулаторите. Порталът е затруднен в сърч бизнеса от конкурента си Междувременно Yahoo обяви, че ще таргетира дисплей реклами в търсачката и другите си 500 сайта. Те ще са базирани на търсения от потребители, предаде AdAge. Съобщението идва седмица след като Yahoo започна да показва дисплей реклами срещу резултатите от търсенето. Според рекламодателите това може да бъде дългосрочно предимство за портала, който е затруднен в сърч бизнеса си от конкурента Google. Yahoo може да е втора в интернет търсенето, но има възможност да го използва като канал за дисплей реклама, в която компанията е по-силна от Google. Новият рекламен модел носи по-големи инвестиции Досега Yahoo таргетираше реклами, базирани на кликове, които потребителите са направили. Сега тези, които използват търсачката на Yahoo, няма да е нужно да натискат бутона на мишката - думите в търсенето им автоматично ще бъдат използвани, за да им се предложи реклама със същите ключови думи. "Това е по-фина техника на предлагане и е следващото ниво на таргетираната реклама", коментира Джоан Брадфорд, старши вицепрезидент на рекламния отдел в компанията. Новата оферта ще се предлага на цена за хиляда виждания. Рекламодателите казват, че новият метод на таргетиране може да донесе по-голяма възвръщаемост на инвестициите и да им осигури повече информация за потребителите на Yahoo. Браян Уийнър, изпълнителен директор на цифровата агенция 360i, коментира, че хубавото в дисплей рекламите при търсене е, че приковават интереса на потребителя в момент, в който той е зает да търси информация и е много по-склонен да се отзове на рекламата.