„Вивател" се отказва от Денкова u Стависки

„Вивател" се отказва от Денкова u Стависки
в. Дневник
Лили ЧОЛАКОВА

Мобилният оператор остава като спонсор във фигурното пързаляне Мобилният оператор „Вивател" не планира да налага двукратните световни шампиони при танцовите двойки по фигурно пързаляне Албена Денкова и Максим Стависки като рекламни лица в своите кампании, съобщи източник от компанията за „Дневник". Договорът на телекомуникационната фирма с двамата спортисти е изтекъл в края на март миналата година, така че на практика “Вивател" няма основание да се рекламира чрез тях. Въпреки това от „Вивател" посочиха, че и след това двете страни са продължили сътрудничеството си на кампанийна база и не изключват евентуална съвместна работа в бъдеще. Такава беше инициативата на фирмата да подпомага финансово клуба на Денкова и Стависки „Танци на лед", в който се състезават националите Найден Боричев, Христина Василева и танцовият дует Ина Демирева и Юри Куракин. Според договора, подписан миналото лято, състезателите трябваше да носят логото на „Вивател" на тренировъчните и състезателните си костюми и да участват в рекламните кампании. Контрактът изтече в края на 2007 г. Денкова и Стависки не са активни състезатели от около година. След като в Токио спечелиха втората си световна титла, е малко вероятно да бъде подписан нов спонсорски договор с тях. Освен това в края на януари Максим получи условна присъда от 2.5 години и 5 години изпитателен срок за катастрофата, която причини през август край река Ропотамо. „Вивател" стана генерален спонсор на танцовата двойка в края на 2005 г. Първият договор, който беше с продължителност три месеца, беше подновен за още една година след триумфа на българите на световното първенство в Калгари през март 2006 г. До момента към компанията не е отправяно официално запитване за спонсорство от страна на Българската федерация по къшеи (БФК), която се ръководи от Албена Денкова. „Вивател" обаче реализира проекти, свързани с фигурното пързаляне в страната. Така например компанията вероятно ще е един от спонсорите на предстоящото световно първенство за юноши и девойки в София между 26 февруари и 2 март. От вивател" отказаха коментар какъв статут ще имат, но според Албена Денкова компанията ще се включи като партньор. „Очаквам тяхното потвърждение", заяви за „Дневник" президентът на централата. Телекомуникационната компания е един от водещите рекламодатели в българския спорт. Вече трета година тя е основен спонсор на футболния ЦСКА, на който по неофициални данни плаща по 1 млн. евро на сезон. Мобилният оператор има рекламни договори с федерациите по волейбол, баскетбол и ски. Компанията беше генерален спонсор на състезанието от Световната купа по сноуборд в дисциплината бигеър, което се състоя в София в средата на декември.
стр. 22

Агресивна реклама

Агресивна реклама
в. Кеш

Рекламните разходи обикновено спадат рязко, когато икономиката ре забави Ще бъде ли по-различно този път? Рекламната и медийната индустрия изтръпнаха, когато американското подразделение на южнокорейския автомобилостроител Hyundai обяви наскоро тревогата си за икономиката и възможността да се откаже от плановете си да рекламира в Super Bowl, големия финал на първенството на САЩ по американски футбол, което се провежда на 3 февруари. Разходите за маркетинг са измежду първите, орязвани от компаниите при спад на продажбите. Изведнъж рецесията в рекламните разходи изглеждаше неизбежна. В случая Hyundai реши да не се отказва, но купувачите и продавачите на рекламно пространство знаят, че е въпрос на време някой наистина да се откаже. Разбиващите се страни да увеличат рекламните си разходи с нови 50 млрд. долара през следващите три години, докато развитите пазари ще повишат своите само с 38 млрд. долара - за първи път нововъзникващите пазари излизат начело за такъв период. Въпреки че борсите се сриват и икономиките се клатушкат, някои хора в рекламата очакват ножът да стигне до кокала през 2009 г., а не през 2008 г. Морис Леви, главен изпълнителен директор на френската рекламна фирма Publicis Group, смята, че въпреки вероятността от рецесия в САЩ, 2008 г. ще бъде добра година за търговците на рекламно пространство. Три събития, свързани с мащабни разходи, могат да покачат с цял 1% разходите за реклама, казва той, което може отчасти да компенсира икономическата слабост. Това са президентските избори 6 САЩ, олимпиадата в Пекин и Европейското първенство по футбол. Сър Мартин Сорел, главен изпълнителен директор на WPP, друга голяма рекламна група, признава, че хората са притеснени. Неговите клиенти все още не съкращават рекламните си бюджети и той очаква 2008 г. да бъде приемлива година. За разлика от нея 2009 г. няма да има големи политически или спортни събития, случВащи се веднъж на четири години, така че тя може да бъде тежка. Новият американски президент ще започне с неприятните икономически лекарства веднага, за да изпревари междинните избори по време на мандата му, казва сър Мартин. Това също ще удари 2009 г. На вота се гласува за конгресмени и щатски губернатори и обикновено изходът не е благоприятен за партията на президента. Напълно възможно е рекламните бюджети да се окажат пс-устойчиви, отколкото преди. Това е така, защото интернет помогна за по-голямата отчетност в рекламата. Сега маркетинг директорите могат да докажат, че едно кликване върху интернет реклама осигурява продажба. Фирмите се стараят да наложат същата дисциплина и при разходите за телевизионни и други медийни реклами. "Сега, когато фирмите повишават бюджетите си, го правят по-отговорно", казва Джонатан Бернар, който отговаря за прогнозите в Zenith Optimedia, подразделение на Publicis, "и е по-малко вероятно да гледат на маркетинга като на несериозен разход, който лесно може да бъде съкратен". При икономически бум в миналото парите за реклама нарастваха доста по-бързо от ръста на икономиката и делът на рекламните разходи в брутния вътрешен продукт скачаше. Този ефект беше усетен през 1999-2000 г., когато новосъздаваните "dot-com" компании инвестираха своя новонабран капитал директно в маркетинг. Сега не е така и не се очаква разходите да спаднат много. Всъщност анализаторите са на различни мнения за разходите за реклама през 2008 г. Банката UBS очаква 5% нарастване на рекламните разходи, а конкурентът й Goldman Sachs прогнозира спад от цели 5%. Повечето анализатори обаче са съгласни с едно: основното нарастване на разходите за реклама ще дойде най-вече нововъзникващите икономики и от интернет реклама. Сега една пета от световните разходи за реклама се дължи именно на тези пазари и те участват с все по-големи суми. Цената на рекламното пространство бързо се покачи в страни като Русия и Китай, но растежът им се забави. Дори и при това положение Zenith Optimedia очаква развиващите се страни да увеличат рекламните си разходи с нови 50 млрд. долара през следващите три години, докато развитите пазари ще повишат своите само с 38 млрд. долара - за първи път нововъзникващите пазари излизат начело за такъв период. В богатите държави интернет получава нарастващ дял от рекламите - за сметка на традиционните медии като телевизията и печата. Все още е голяма разликата във времето, прекарвано от хората в интернет като дял от потреблението им на медийни услуги (около 20%) и делът от бюджетните разходи, отделяни за маркетинг в интернет (около 7.5%). Много фирми се опитват да намалят разликата, като това ще задържи интернет рекламата на устойчиво ниво по време на икономическия спад. Най-ефективният вид реклама - при търсене в интернет (реклама, която се задейства от ключова дума/фраза в заявката за търсене в интернет) - би трябвало да е най-сигурна. Наистина някои хора твърдят, че икономическият спад вероятно ще ускори преориентирането към интернет. Тревър Кауфман, главният изпълнителен директор на Schematic, наскоро купената от WPP интерактивна агенция, базирана в Лос Анжелис, казва, че един от клиентите му, голяма американска компания за продажби на дребно, възнамерява да задели за интернет повече от средствата си за маркетинг, когато икономиката забави темпа си. Интерактивността и богатството на продуктова информация превръщат интернет В най-доброто средство за краткосрочна търговия - докато телевизията е най-добра за дългосрочно изграждане на марката. При спад клиентите считат интернет рекламите за по-лесни за измерване, а оттам и по-лесни за обосноваване пред акционерите, казва Кауфман. Въпреки това рекламирането по интернет едва ли напълно ще избегне рекламната рецесията. През В някои отрасли като луксозните стоки и колите разходите за реклама ще бъдат съкратени повече, отколкото в други като праховете за пране. 2008 г. ефектът от четиригодишния цикъл на някои събития ще облагодетелства най-вече телевизията и вестниците. Освен това рекламите в интернет са изправени пред нови пречки, твърди консултантската фирма Deloitte. Те цитират неотдавнашно проучване на американските потребители, което установило, че повече от три-четвърти от респондентите считат рекламите в интернет за по-досадни от печатната реклама. Притеснени за правото си на личен живот, хората започнаха да лобират срещу проследяването на продажби в интернет, което е ключов елемент от прехвалената ефективност на онлайн рекламата. В някои отрасли разходите за реклама ще бъдат съкратени повече, отколкото в други, казва Джеймс Уокър от Accenture Marketing Sciences. Според медийни ръководители много банки, понесли тежки загуби, вече орязаха разходите си. Производителите на коли, луксозни стоки и други изделия, без които можем да минем, ще бъдат по-силно засегнати от рецесията, отколкото фирмите, продаващи стоки от първа необходимост. Барт Бехт, главен изпълнителен директор на британския производител на потребителски стоки като прах за миене на съдове и други основни стоки - Reckitt Benckiser - казва, че неговата фирма не планира да съкращава медийния си бюджет за тази година, "макар че може да рекламираме по-малко по телевизията". Наблюдавайте това пространство. *** Текст под снимка Мащабни събития като президентските избори в САЩ или олимпиадата в Пекин могат да покачат разходите за реклама с цял 1 %
стр. 35, 37

Депутати настояха решението за тв-конкурсите да се вземе по закон!

Депутати настояха решението за тв-конкурсите да се вземе по закон!
Express.bg

Акад. Людмил Стайков: Във вторник разбрах, че бацил е провалил заседанието на СЕМ. На другия ден ми стана ясно, че дори и бацилите се ориентират според пазара "Съветът за електронни медии (СЕМ), а след него и Комисията за регулиране на съобщенията (КРС) да вземат своите решения за финализиране на конкурсите за аналогови честоти за София, Пловдив и Варна така, както повелява законът!" Това заяви Весела Драганова, зам.-председател на парламентарната комисия по гражданско общество и медии в края на днешното й заседание. Темата му бе по молба на Асоциация на българските телевизионни оператори (АБТО) по повод скандалния факт – във вторник СЕМ не изпълни точката от дневния си ред да приключи конкурсите и да обяви победителите в тях. „Не може да се протака безкрай!”, подчерта Драганова. Председателят на комисията Иво Атанасов заяви, че и СЕМ, и КРС трябва да си вземат решенията. Регулаторите да поемат отговорност за решенията си, настоя депутатът от НДСВ Андрей Баташов, който за първи път участва в заседание на комисията. Диаметрално противоположните позиции на членовете на СЕМ се видяха и по време на заседанието. От едната страна застана доц. Лилия Райчева, който подчерта, че не разбира как един член на медийния съвет първо подписва протокол за резултатите от конкурсите, а после отказва да ги приключи и в продължение на месеци живее в условията на спрял часовник. "Конкурс означава в условията на равнопоставено състезание да се прецени кой е по-добър. А който се с тревожи от конкурсите, се страхува, че няма да ги спечели". Това заяви членът на СЕМ акад. Людмил Стайков. Той постави най-точната диагноза на медийния регулатор: „Във вторник разбрах, че бацил е провалил заседанието на СЕМ. На другия ден ми стана ясно, че дори и бацилите се ориентират според пазара.” Става дума за това, че трима членове на СЕМ не се явиха на заседанието във вторник – били болни, а на следващия ден в сайта на съвета цъфна неграмотно написана декларация, подписана от бацилоносителите, както и от други двама – Маргарита Пешева и Бойчо Кулински. Те пък спряха заседанието на регулатора под предлог, че не им харесвал дневния ред. Пред депутатите двамата не дадоха никакъв смислен отговор за поведението си, другите трима не дойдоха, явно още мъчени от бацила. Цялата драма е, че има корпоративен интерес да не се финализират конкурсите – ако това стане, операторите, които излъчват временно по параграф 9а, ще трябва да освободят честотите, тъй като точно за тях са обявени конкурсите. Обществена "тайна" е, че зад голяма част от тях стои рекламният бос Красимир Гергов. След приключването на конкурсите, операторите, които излъчват по параграф 9а от Закона за радио и телевизия, трябва да освободят честотите, заяви Весела Драганова по време на заседанието. Депутатът Румен Ангелов попита представителя на КРС свободни ли са тези честоти и получи уникален отговор от члена на комисията Петър Рендов: „По закон честотите са свободни. Ние ги дадохме, а след това си ги взехме. Няма да кажа пред толкова много хора защо си ги взехме!” ЕКСПРЕС.БГ припомня, че КРС нито може да „дава” нито да си „прибира” честоти, а само да обявява дали са свободни или не. А самите конкурси са обявени на… 10 юли, 14 и 21 септември 2006 година. СЕМ да финализира конкурсите, настоя и представителят на АБТО Любомир Павлов, който в ХХХVІ Народно събрание беше член на медийната комисия. От името на Асоциацията той поздрави правителството за приемането на плана за цифровизация, но подчерта, че тя ще бъде блокирана, ако конкурсите не приключат. АБТО подкрепя приоритетите на държавата за цифровизация, подчерта Павлов. Той припомни как СЕМ през лятото отложи финализирането на конкурсите до приемане на цифровия план от МС. Миналата седмица планът беше приет, а и тричленен, и петчленен състав на Върховния административен съд обяви за нищожно отлагането на конкурсите. „Какво чакат? Да мине Халеевата комета ли?”, попита риторично Любомир Павлов. Той изтъкна, че кандидатстващите в конкурсите са готови да приемат, че ще ползват аналогови честоти в определен срок, до влизането на цифровизацията в сила, за да не пречат на държавните приоритети. Той предложи операторите по 9а да спрат да излъчват и на заеманите от тях честоти да тръгне цифровата телевизия.

Изпълнителният директор на ТВ7 Диляна Грозданова: СЕМ е корупционен орган и трябва да се закрие

Изпълнителният директор на ТВ7 Диляна Грозданова: СЕМ е корупционен орган и трябва да се закрие
Vsekiden.com
Николай ГЕОРГИЕВ

Съветът за електронните медии (СЕМ) във вторник не финализира конкурсите за тв ефира в София, Варна и Пловдив макар, че предварително обяви, че ще го направи. Това положение не облагодетелства ли пиратските телевизии за сметка на цифровизацията? Това определено облагодетелства пиратските телевизии. Действието на СЕМ узаконява беззаконието. Погазени са принципите на законите, което ме навежда на мисълта, че където няма правила има голяма корупция. Тук много ясно се вижда, че става въпрос за защита на лични и финансови интереси. По какъв начин гражданите ще бъдат ощетени от тези действия на СЕМ? Ефирните телевизии се получават безплатно, докато разпространяваните по кабел и сателит се заплащат чрез кабелния оператор и е необходимо да си купят сателитна антена. Ефирните телевизии се приемат напълно безплатно само с обикновени антени. От друга гледна точка те се ощетяват, защото има Закон за радиото и телевизията, в който има условия за това коя телевизия каква програма да излъчва и с какво качество. Това е важно за зрителите. Конкурсът обаче не се проведе поради липса на желание от страна на СЕМ. Защо според васq се наложи Асоциацията на българските телевизионни оператори да поиска оставката на Маргарита Пешева от СЕМ? Защото Маргарита Пешева саботира провеждането на едно заседание, за което имаше кворум. За мен е учудващо как може 3 часа да се обсъжда дневен ред, който преди това се е знаел. Председателят на СЕМ е болен, той се замества от Маргарита Пешева, която вероятно е добра в игрите и прилага процедурни хватки за саботиране на заседанието и по този начин прави всичките си колеги смешни. Такова чудо не може да има! Какво трябва да се промени в сегашната дейност на СЕМ, за да не се провалят по подобен начин заседанията? Трябва да си вършат работата, защото за това данъкоплатците им плащат заплатите. За да могат поне да правят едно заседание като хората и да взимат някакви решения. Срамно е, че те 2 години и половина не завършват конкурса. Да не говорим, че в историята си СЕМ не са дали нито един телевизионен лиценз. Те трябва да работят така, че хората да не си задават въпроса защо СЕМ съществува и защо им плащат пари. Не може СЕМ да създава впечатление на гражданите, че в страната няма закони, а има голяма корупция. Ако затова съществува СЕМ, по добре е да ги няма. Необходимо ли е регулаторен орган да следи за спазването на правилата в телевизионния ефир, а не те да бъдат оставени в ръцете на самоконтрола на телевизиите? Самите СЕМ не спазват правилата. Едно от основните задължения на СЕМ беше да проведе конкурси и да издаде лицензии. Явно обаче това са хора, които не обичат конкурсите. В тази страна явно никой няма уважение към законите. Ако няма лицензионен режим, не виждам защо трябва да съществува. Аз смятам, че това е много сериозно нещо и ние, и АБТО, ще сезираме Европейската комисия, защото говорим за корупция в много големи мащаби и незачитане на законите. Как може Европейската комисия да се намеси в един такъв случай? Когато в една държава не се спазват законите, това действие е необходимо. Висш регулаторен орган най-арогантно не спазва закона и не си върши работата. Това е много сериозен сигнал към Европейската комисия, защото ние сме страна в Европейския съюз. Изглежда, че в България само глупаците играят по правилата. 07.02.2008

Хапче за сън

Хапче за сън
в. Сега
Христофор КАРАДЖОВ

Късно миналата неделя, без да искам, се включих в най-любимото и най-често осмиваното медийно забавление в Лос Анжелис: по телевизията даваха на живо полицейско преследване. Репортерски хеликоптери с мощни прожектори кръжаха над уличната разправия, докато криминални експерти си чоплеха мозъците какво ще направи виновникът, който бягаше с крадена кола. И така в продължение на няколко часа, с редовни прекъсвания за реклама. С едно изключение („Препоръчваме ви нашата застраховка срещу автомобилни кражби", ха-ха, добър удар...) всички рекламни клипове бяха на политически теми. „За"-„против" Хилари Клинтън, Барак Обама, Джон Макейн или Мит Ромни, „за"-„против" различни референдумни предложения, които в Калифорния се нарояват при всеки избор. И понеже ако човек гледа само реклами, никога няма да вземе правилното решение, в един момент дръпнах щепсела на телевизора, без да дочакам развръзката на преследването. От изборите обаче няма къде да се избяга, а и, честно казано, там взе ga си става много, много интересно Дори след т.нар. „супер вторник", в който демократите в 23 щата проведоха първичен вот, епохалната битка между Клинтън и Обама съвсем не е приключена. Клинтън засега води с малко, но Обама-манията започна да става все по-заразна, правейки реални шансовете нещата да се проточат напролет, че ако не и до лятото. Надпреварата между двамата кандидати на демократите най-вероятно ще се изостри и тонът ще загрубее значително, защото те имат сравнително малки политически различия и разчитат най-вече на мобилизацията на определени демографски групи. Обама например е подкрепян от мнозинството чернокожи американци, от белите мъже, от младите, по-образованите и онези, които искат сериозна промяна. Клинтън има на своя страна повечето жени, над 50-годишните, латино населението, по-малко образованите и онези, които залагат на опита. Очертаващата се сериозна разпра между претендентите за номинация и респективно техните поддръжници може да навреди силно на евентуалния демократически кандидат през ноември. Една продължителна война ще направи неловък, ако не и невъзможен, логичния ход, при който загубилият номинацията става вицепрезидент на спечелилия, за да се гарантира максимално силен тандем за същинските избори. Хилари Клинтън е сравнително установен кандидат и нейната подкрепа не може да отиде много нагоре, нито пък да падне твърде надолу, докато бъдещето на Барак Обама може да донесе продължаване на шеметния му възход, но и главоломно сриване. Затова не мога да прогнозирам изхода на тази надпревара, но ще заявя смело, че изборната апатия няма да е на мода в САЩ този сезон. При републиканците е като че ли по-просто, защото Джон Маккейн започна да изглежда все по-солидно. Той показа завидна енергия за 71-годишен мъж и успя да се изкатери от позицията на интересен аутсайдер до лидер в надпреварата. Аз му стискам палци заради упоритостта, макар и да не бих искал да видя отново републиканец в Белия дом. Макар че този кандидатпрезидентски сериал върви само от месец и малко, той вече донесе най-интересната надпревара от 1992 г. насам. Ами как да ти е скучно, когато се очаква първата жена, първият чернокож или първият бивш военнопленик да седне зад президентското бюро на 20 януари 2009 г.? Нищо че кварталният бръснар Николас, кипърски грък по произход, постоянно нарича всички кандидати маскари (къде ли съм го чувал това преди?) и казва, че „Америка и Русия винаги ще си правят парите на гърба на България и Гърция". Чувствам се поласкан, защото той поставя малките ни балкански държави в основата на геополитиката, и винаги му оставям добър бакшиш. Хитър е този грък. Докато във вторник течеше изборната драма, в Ню Йорк все още празнуваха неочакваната победа на „Джайънтс" в неделния „Супербоул" Дори американският футбол да не е в сферата на интересите ви, трябва да отбележа, че този мач бе наблюдаван с трескаво внимание от 100 милиона души. т.е. почти толкова, колкото ще гласуват през ноември. „Супербоул" по традиция е очакван не само като спортна битка, но и заради шоуто на полувремето, както и заради рекламите, които тази година струваха 2.7 милиона долара за 30 секунди. Рекламните агенции се опитват да представят най-добрата си продукция и от успеха или провала на слотовете им зависят доста работни места. Този път се справиха добре. Също така следя с интерес поредната битка от една друга война, която започна преди няколко дни в Силиконовата долина. Става въпрос за офертата на „Майкрософт" да купи интернет портала „Яху" и опитите на „Гугъл" да спре тази сделка. Бил Гейтс и компания избраха много агресивна стратегия, като предложиха 44.6 милиарда долара, което е с 2/3 по-висока цена от сегашната котировка на акциите на „Яху". Понеже 70% от дяловете на компанията се държат от едри инвеститори, които рядко отказват свежи пари, сделката съвсем не изглежда далечна. „Гугъл" хвърли открито ръкавицата на „Майкрософт", като обеща пълна подкрепа на „Яху". Така интернет колосът и софтуеърният гигант започнаха яростна битка за надмощие, която заслужава да бъде следена отблизо. Кой ще я спечели, може би ще определи какво ще виждате на монитора си през следващите години. Също нека не забравяме, че това се случва на фона на танца на американската икономика, който засега не включва стъпки напред, но пък заплашва да остави много настъпени партньорски палци. На фона на тези истински вълнения малко ме е срам да си кажа, че миналата неделя не можах да изтрая и щракнах отново телевизора. И точно навреме, за да видя как шофьорът на открадната кола се предаде без съпротива малко след полунощ. Веднага след това тръгна реклама, която ми препоръча най-новото хапче за сън. Авторът приема читателски мнения на ckaradjo@csulb.edu
стр. 11

Войната за “Яху”

Войната за “Яху”
в. Стандарт – Живот

Гиганти се обвиняват взаимно в опит да монополизират пазара На бизнес ринга се води поредната битка за надмощие. Малко неочаквано миналия петък компютърният гигант "Майкрософт" предложи да купи интернет портала "Яху!" за неустоимите 44,6 млрд. долара. Експерти веднага пресметнаха, че сумата превишава с 80% пазарната цена на втората по големина търсачка в мрежата. Евентуалната сделка раздразни основния конкурент на "Яху!". Бил Гейтс се опитва да получи незаконно предимство на пазара, да разшири монопола си, като сложи ръка и върху интернет, реагира незабавно "Гугъл". "Това не е просто финансова транзакция, когато една компания купува друга. Тук става въпрос за запазването на основните принципи на интернет - отвореността на системата, иновациите й", заяви Дейвид Дръмонд, вицепрезидент на компанията. Допълвайки, че "Гугъл" ще сезира антимонополните власти в САЩ. Порталът "Яху!" (Yahoo!.com) заема твърде сериозни позиции в онлайн рекламата и тъкмо от това идват апетитите към него. Месечно той е посещаван от около 137 милиона потребители. Търсачката предлага и широк диапазон от интернет услуги - онлайн новини - финансови, политически, развлекателни и научни, най-голямата в мрежата поща, чатове, хостинг, онлайн игри и т.н. Тя дава възможност за търсене на фото изображения, видео, онлайн пазаруване. "Яху!" има и две партньорски програми, насочени към агенции, занимаващи се с интернет маркетинг. Твърди се в същото време, че доста компании са заинтересовани от намаляването на пазарния дял на "Гугъл". "Майкрософт" също не крие, че сделката трябва да попречи на най-мощния портал да стане монополист в сферата на интернет търсенето и рекламата. Компанията на Сергей Брин и Лари Пейдж вече владее около 62% от търсенето, по данни на ComScore. Докато дори в случай на обединяване на "Майкрософт" и "Яху!" двете компании ще контролират заедно само 16% от търсенето. "Майкрософт" посочи, че в случай на сливане може да спестява около 1 млрд. долара на година. "Днес пазарът все повече е доминиран от един играч. Ако "Майкрософт" и "Яху" се обединят, могат да предложат конкурентен избор и да отговорят по-добре на нуждите на своите клиенти и партньорите. Смятаме, че можем да предложим на потребителите, авторите на съдържание и рекламодателите интересни решения, като същевременно се позиционираме по-добре спрямо конкуренцията в областта на онлайн услугите", коментира офертата Стив Балмър, изпълнителен директор на редмъндския гигант. Според него сделката може да бъде финализирана през втората половина на 2008 г., като преди това, разбира се, трябва да получи всички необходими разрешения от регулаторните органи. "Майкрософт" не за първи път опипва почвата да придобие "Яху!". Разговори са водени в края на 2006 г. и началото на 2007 г., но гигантът е получил отказ. Сега обаче ситуацията е променена. Според експерти предстоящите месеци ще бъдат трудни за "Яху!". Приходите на портала паднаха с 23% през последното тримесечие на 2007 г. и ръководството му преразгледа в посока надолу очакванията си за печалби. Миналата седмица изпълнителният му директор Джери Янг обяви плановете си за преструктуриране, които ще доведат до съкращаването на около 1000 работни места. Има и компании, които се страхуват от "Майкрософт". Те припомнят миналогодишните му проблеми с антимонополното законодателство и посочват, че покупката на "Яху!" ще позволи на колоса да постави под контрол голяма част от електронните адреси в системите за мигновен обмен на информацията. Както твърди и "Гугъл", "Майкрософт" може да се пробва да го измести от лидерското място, просто настройвайки своя баузер на автоматично зареждане на "Яху!". В отговор на тези предупреждения Законодателната комисия в Камарата на представителите на САЩ насрочи слушания за конкуренцията в интернет, преди да реши дали сделката няма да наруши антимонополното законодателство на страната. В изявление по повод на офертата "Яху!" посочи, че разглежда едновременно няколко предложения за изкупуване. Компанията намекна, че има купувачи, готови да заплатят повече. Сред възможните й спасители на "Уолстрийт" се спрягат AT&T, Comcast, Time Warner и News Corp. Те обаче отказаха коментар дали се интересуват от покупката. Самата "Гугъл" също спомена за възможност за обединяване на бизнеса на двете търсачки. Но какво конкретно предлага, засега се крие в тайна. В крайна сметка този корпоративен брак бе наложен от възхода на "Гугъл", които са твърде сериозен конкурент както на "Яху!", така и на "Майкрософт", коментира Би Би Си. В края на януари капитализацията на "Яху!" се оценяваше на 27,8 млрд. долара, докато пазарната стойност на "Гугъл" вече надвишава 172 млрд. долара. Така че "Яху!" няма много възможности за избор, смятат експерти.
стр. VII

Microsoft готви нови рекламни технологии

Microsoft готви нови рекламни технологии
Insurance.bg

Няколко нови метода за вмъкване на реклама във видео клиповете в интернет разработва лабораторията adCenter на Microsoft. Една от тестваните в момента системи ще анализира съдържанието на видеклипа, с цел да добави най-подходящата реклама, съобщава TechNews, цитирайки Асошиейтед Прес. Системата ще работи с високо ниво на интелигентност. Така например, ако рекламодателят иска неговото лого да се показва за няколко секунди в горния десен ъгъл на изображението, софтуерът на Microsoft ще избере фрагмент от клипа, в който активността на желаното място е минимална. В лабораториите на Microsoft се разработва и система, която ще разпознава автоматично звуковите пътеки на видеоклиповете. С помощта на този софтуер ще може да се вмъква реклама, съответстваща на тематиката на разговора между персонажите в клипа. В допълнение, Microsoft работи по комплексна система за прогнозиране на ефективността на рекламните кампании по определени ключови думи. Амбициите на софтуерния гигант към рекламния пазар не спират до тук. Специалистите на компанията тестват възможността за въвеждане на интерактивни киоски за търговия в новата си разработка Surface, които ще показват рекламни обявления. За целта от Редмънт ще разчитат на технологията на придобитата през миналата година за 6 милиарда долара компания aQuantive. Завладяване на пазара за интернет реклама, където в момента господар е Google, преследва и офертата на Microsoft към Yahoo. В края на миналата седмица шефът Стив Болмър “тропна” пред управляващия борд на интернет компанията умопомрачителната сума от 44,6 милиарда долара. Yahoo едва ли ще устои този път.