Култовата шведска водка Absolut става френска

Култовата шведска водка Absolut става френска
в. Монитор

Pernod Ricard погълна Vin & Sprit AB за 5,63 млрд. евро Френската компания Pernod Ricard се е съгласила да закупи шведската фирма Vin & Sprit AB за сумата от €5,63 млрд., с което придобива права над водката с марка Absolut, съобщи Money bg . От парижкия офис на компанията са обявили, че очакват икономии от €100 млн. още през първата година на сътрудничество, като окончателните договори трябва да бъдат подписани към средата на 2008 г. Сделката не включва закупуване на 10-те процента собственост на V&S в Beam Global Spirits & Wine Inc. Pernod са известни с дистрибуцията на руската водка Stolichnaya извън територията на Русия, като с настоящата сделка се надяват да стъпят по-здраво на пазара на алкохолни напитки в Европа и САЩ. Според последните проучвания Absolut държи 9% пазарен дял в САЩ, като отстъпва единствено на хитовата за американците водка Smirnoff. Шведското правителство продава компанията Vin & Sprit, като част от плана си да генерира свободни средства в рамките на $34 млрд. до 2010 г. Лондонската компания Diageo, която е собственик на търговската марка Smirnoff, изгуби сделката за шведската икона и се насочи към холандския производител на водката Ketel One. Компаниите, специализирани в производството на високоалкохолни напитки и вино, са похарчили общо $27 млрд. от началото на 2005 г. до днес. Преди окончателната продажба на Vin & Sprit, анализаторите предвиждаха, че оптимистичната цена по сделката е €3,8 млрд. Шведската компания официално излиза на американския пазар през 1979 г., като в момента продава по 11 млн. каси с водка произведена от зимна пшеница. Американският пазар е отговорен за половината продажби на предприятието. Vin & Sprit разнообразиха предлаганите продукти, като добавиха различни вкусове към тях и подеха разточителна рекламна кампания по цял свят. През миналата година само в САЩ са били продадени 45,2 млн. литра водка Absolut, докато общият обем на продадена водка в страната е бил 491,9 млн. литра. Американският пазар на водка е най-голям в света по приходи, но втори по количество след руския. В САЩ се консумират най-вече алкохолни напитки от по-висок ценови сегмент. *** Текст под снимка През миналата година само в САЩ са били продадени 45,2 млн. литра водка Absolut. стр. 21