Последна публикация

Снимка: alex.ch

Макар и с немалко тъга, днес трябва да напиша последната публикация на този блог. За година и няколко месеца се натрупаха над 4000 статии в архива му, успя да следи за интересни новини над 120 медии, регистрира над 100 000 уникални посещения. Вярвам, че е бил от полза на много хора в средите на маркетинга. Вероятно мнозина са изпили поне една чаша кафе, преглеждайки съдържанието му. Днес слагам край на този проект.

Има няколко причини за закриването му. Блогът изпълни функцията си на ценен архив тогава, когато ми беше нужен. Той винаги е съществувал с некомерсиална цел - идеята беше зададена още при създаването му. През цялото това време публикувах всеки ден средно по 8 поста със значима информация. Важно е да се отбележи, че става въпрос за вече масово разпространена информация с позоваване на медията източник. Но това струва сериозен резурс от време, с който не разполагам при работата и отговорностите си. Факт е, че и в отплата на усилията си получих много повече обвинения в лично облагодетелстване на чужд гръб и нарушаване на авторски права, отколкото благодарност. Явно въпросните хора така и не разбраха, че напълно безвъзмездно промотирам ценността на тяхното съдържание. Стереотипното мислене и автоматизираните отбранителни реакции са нещо, с което съм свикнал да се сблъсквам всеки ден. Имаше и доста заплахи със съд, но досега никой не е намерил основателни причини да заведе дело. Обаче аз се уморих...

Оттеглянето ми е вид лична оптимизация на времевия ресурс. Разбира се, няма да спра да споделям информация и ще го правя както досега - без комерсиална цел. Ще можете да видите всеки заинтригувал ме с полезността си материал на профилите ми в социалните мрежи или на личния ми блог. С удоволствие ще приема за приятел във Facebook всеки, който ми напише, че ме познава от тук. Ето линк към профила ми. Но най-горещо ви съветвам да ме следите в Twitter, тъй като публикувам най-много съдържание там. Удобен вариант е да се абонирате и за RSS-a на акаунта ми, което ще ви осигури архив на всичките ми микроблогвания.

Довиждане и до нови срещи в онлайн пространството!

Радосвета Чобанова, управляващ съдружник в агенция PeeR to peer: Финансовата криза доведе до засилване на PR комуникациите

Пари - 14 стр.
Радосвета Чобанова, управляващ съдружник в агенция PeeR to peer: Финансовата криза доведе до засилване на PR комуникациите



Бюджетите за реклама бяха доста орязани и компаниите се обърнаха към PR
- Госпожо Чобанова, как се изменя PR пазарът вследствие на кризата?
- Всички последици и промени, които донесе след себе си финансовата криза, доведоха до засилване на PR комуникациите. Бюджетите за реклама бяха доста орязани и компаниите се обърнаха към PR, за да може да комуникират със своята аудитория. Никога не съм подценявала рекламата, но тя е само една част от маркетинговия микс. Ако тя показва, то PR обяснява. Ако нямаш огромни бюджети, за да налагаш продукта си, ти трябва да обясняваш на потребителите с какво си по-добър от конкурентите. Вследствие на рецесията започват да се използват все повече нетрадиционните начини за реклама и PR. Кризата изкара на преден план креативното мислене на колегите - залага се много на дейности под чертата, директен маркетинг, онлайн комуникация. Интернет медиите ще се развиват доста динамично.
- Кои са водещите принципи в работата ви?
- Твърдо отстоявам убеждението си, че добрият PR експерт трябва преди това да е бил добър журналист. Казвам го, защото и моята кариера се разви по такъв начин. Аз знам какво дразни журналистите, знам какво може да провокира вниманието им и какво може да ги накара да задълбаят в една тема. Сега от позицията си на PR се опитвам да избегна всички онези неща, които не съм харесвала в работата на PR, когато аз бях журналист. В нашата агенция няма случай, в който да сме отказали информация на журналист, да не сме вдигнали телефона или да не сме имали бърза и адекватна реакция. Освен това много е важно да работиш за клиентите си, така както би работил за себе си, да не си позволяваш да отстъпиш от нивото или да изневеряваш на принципите си.
- Осъзнават ли българските компании силата на PR по време на криза?
- Големите чужди компании приемат PR като политика. Там PR мениджърите са част от висшия мениджмънт на компаниите. Тук също се наблюдава промяна в тази посока, но все още има много време, докато стигнем нивото на западните компании. Ако един РR експерт работи превантивно, знае стратегията и плановете на компанията, той може много по-адекватно и своевременно да реагира и да комуникира, когато се стигне до кризисна ситуация. PR консултантите ще бъдат изведени на съвсем друга позиция, след като кризата приключи, защото голяма част от фирмите ще осъзнаят далновидността им. Големите корпоративни структури, които оперират у нас, имат изградени методи на работа в тази сфера. Малките и средните български компании все още не разбират същността на PR комуникацията. За радост, слава Богу, тези случаи вече са доста по-малко.
- Какво ще се случва на рекламния пазар в близките месеци?
- Ако приемем, че рекламните бюджети намаляват за сметка на PR бюджетите -това е добре. Но PR бюджетите също намаляват. Това вече не е толкова добре. Крайният потребител също се променя вследствие на кризата и има необходимост компанията да продължи да комуникира с него. Така той ще остане лоялен към марката. Ако бюджетите за тази цел са малки, ние не може да бъдем достатъчно ефективни. PR е постоянен процес и в момента, в който спреш да комуникираш, трябва да започнеш отначало. Според мен начинът, по който достигаш до крайния клиент, невинаги трябва да е грандиозен и да се разчита на огромни бюджети и събития. Напротив, за всеки има място под слънцето и ако си креативен, ще имаш работа и клиенти. По-малките и по-нови PR агенции в момента изпитват сериозни трудности, защото не са стъпили здраво на пазара. По-големите агенции, които се занимават и с реклама, и с PR, все по-често се обръщат към PR дейностите и са принудени да работят в нови мащаби, да търсят добър ефект с по-ограничен бюджет. Средно големите агенции като нас, каквито са и много други, са най-стабилни в момента, защото отдавна сме се научили да сме гъвкави. Окрупняването също е тенденция, която се наблюдава в България напоследък.
***
Визитка
Коя е Радосвета Чобанова
? Според Радосвета Чобанова добрият PR експерт трябва да е бил добър журналист.
? Тя се занимава с журналистика от 1991 г. ? десет години по-късно се впуска в попрището на PR.
? Определя го като случайно събитие в живота си, защото не е планирала подобна крачка. ? Работила е за дарик радио, радио НЕТ и БНТ. ? Минала съм през всички нива на професията, казва Радосвета.
? От обикновен репортер през радиоводещ, телевизионен водещ, главен редактор на списание. ? Когато се обърна назад, виждам, че любимата ми работа е била в радиото, допълва тя.
? Завършила е журналистика в Софийския университет “Св. Климент охридски”.
? Когато усетих, че тръпката вече я няма, че работата ми не ме провокира, реших да се откажа от журналистиката. ? Веднага след това получава предложение да заеме позицията PR на Българската агенция за инвестиции. Радосвета приема предизвикателството и не след дълго разбира, че това е другата й страст.
? Беше ми трудно да погледна нещата от другата страна и в същото време да запазя принципите си и начина си на мислене, споделя тя. ? Тези 4 години, които прекарах там, бяха един невероятно добър учебник по PR.
? В навечерието на коледните празници през 2004 г. заедно с нейната съдружничка Цвета димитрова изготвят бизнес план и полагат основите на агенцията PeeR to peer.
? Агенцията е официално на пазара през 2005 г.
***
Агенцията
? PeeR to peer се появява на пазара с идеята да е бутикова агенция.
? През 2004 г. това определение беше доста модерно, казва Радосвета. Aгенцията се занимава с интегрирани маркетингови комуникации.
? Телекомуникации и информационни технологии, финанси, енергетика, бързооборотни стоки, интернет банкиране са секторите, които попадат в обсега й.
? Клиентите са ни по-скоро партньори, ние трябва да ги познаваме перфектно, за да може да ги съветваме по най-добрия начин, подчертава Радосвета.
? За агенцията работят 10 души - всички сме жени, с изключение на дизайнерите, казва с усмивка тя. PeeR to peer работи с Карлсберг България, дойче Банк, НеВеК, групата датамакс Системс, Музикаутор, Кофас България и др. Клиенти на агенцията са и IT компании.
? Екипът е работил по проекти с LG, Volvo, Хюндай, България еър и др.

Големите новинарски организации ще са с платени сайтове go една година

Класа - 15 стр.
Големите новинарски организации ще са с платени сайтове go една година



Почти всички новинарски организации ще таксуват потребителите си за ползване на онлайн съдържание до една година. Това прогнозира финансовият редактор на "файненшъл таймс" Лайънъл Барбър, пише в. "Гардиън". Според журналиста изграждането на онлайн платформи, които могат да таксуват читателите си за статии на базата на абонамент, е едно от ключовите предизвикателства пред новинарските организации. "Как работят тези онлайн модели на плащане и какъв приход могат да генерират все още не може да се каже", заявил Барбър в реч по време на събитие на Организацията за медийни стандарти в Британската академия. Барбър е поредната водеща фигура в медийния бизнес, която предлага вестникарската индустрия да промени из основи съществуващия си бизнес модел. Председателят и главен изпълнителен дирек- тор на News Corporation Рупърт Мърдок заяви през май, че очаква сайтовете на неговите вестници да започнат да таксуват за достъп в срок от една година. А конкурентният на изданията на News Corp "Ню Йорк таймс" се очаква да въведе платения онлайн достъп в следващите три до четири седмици, пише още "Гардиън". Лайънъл Барбър припомни, че "файненшъл таймс" е въвел модела, при който се осигурява безплатен онлайн достъп до ограничен брой материали, след което се предлага на потребителя да плати за абонамент. Сайтът на изданието се посещава от повече от 1,3 млн. незаплатили регистрирани потребители от целия свят, а тези, които са абонирани за платено съдържание, са 110 хиляди. Редакторът на икономическото издание допълни, че може да направи някои "скромни предложения" относно това как журналистиката не просто да оцелее, а да процъфтява в дигиталната ера. Той каза, че цифровият свят представлява заплаха, но и огромна възможност за утвърдените новинарски организации и предупреди, че на най-голям риск е изложено оцеляването на посредствените медии. Барбър направи разграничение между професионалната журналистика и блоговете, които по думите му са базирани на мнения вместо на установени факти, но стават все по-влиятелни в определянето на публичния дневен ред. Редакторът добави, че блогърите обикновено не работят по същите стандарти като професионалните журналисти. "Те често съобщават слухове като факти с аргумента, че читателите могат да се намесят и да променят написаното, ако то не отговаря на истината", добавя той.

bTVbg е лидер в информацията за юни

Класа - 15 стр.
bTVbg е лидер в информацията за юни



Сайтът на bTV за пореден месец е най-предпочитаният новинарски сайт с 786 684 реални посетители. Това сочат данни на Gemius Bulgaira, валидни за юни. Обхватът на сайта е .23,89%, а посещенията за месеца са 3 169 995. Всеки потребител е видял сайта на телевизията средно 2105 пъти, а прекараното време на btv.bg на юзър е средно 19:11 минути. В общата класация на най-посещаваните сайтове този на bTV е на трето място, като първите две позиции заемат съответно порталите dir.bg и start.bg. Реалните посетители на dir.bg са 1 503 612, посещенията са 14 151 110, а обхватът възлиза на 45,66%. Вторият в листата портал start.bg пък е привлякъл 878 752 посетители, 2 469 870 посещения и има 26,69% обхват. На четвърта позиция по популярност е сайтът за запознанства impulse.bg. Неговите реални посетители за юни са били 654 739, реализираните посещения са 12 745 446, а обхватът - 19,88%. Петото място е заето от портала за майки bg-mamma.com с 650 481 посетители и 19,75% обхват. Информационният сайт dnes.bg се нарежда на девето място сред най-посещаваните през миналия месец с 510 728 юзъри и 15,51% обхват, а новинарският сайт dariknews.bg се класира на тринадесета позиция с 467 798 реални посетители и 14,21% обхват. На петнадесето място за юни е спортният информационен сайт sportal.bg. Неговите посетители са били 444 972, а обхватът му е 13,51%.

Отново се шуми около Microsoft и Yahoo

БИГ БГ - Търговски новини Бизнес категория
Отново се шуми около Microsoft и Yahoo



Голямата новина може да дойде още следващата седмица
Слух за нови преговори между Microsoft и Yahoo плъзна в интернет пространството.
Позовавайки се на достоверни източници, сайтът All Things Digital твърди, че двете компании скоро ще сключат сделка.
"Microsoft-Yahoo" беше една от най-коментираните теми през миналата година. Поглъщането обаче така и не се състоя, а междувременно положението на Yahoo се усложни и CEO-то на компанията подаде оставка.
С назначаване на Карол Барц за изпълнителен директор евентуална сделка с Microsoft отново стана актуална, но вече ограничена само до бизнеса с търсене на интернет компанията.
Според най-горещите слухове по темата, през следващата седмица двете компании ще обявят дълго чаканото споразумение.
Не са известни никакви условия по сделката. Предполага се, че Microsoft ще закупи бизнеса на Yahoo за солидна сума и процент от печалбата в бъдеще.
Всички ходове на Редмънт недвусмислено показват, че Microsoft ще направи всичко по силите си, за да достигне Google в интернет. Наскоро компанията пусна търсачката Bing – амбициозен проект, който засега се развива много успешно.

Chrome OS: нови хоризонти или глуха защита от страна на Google?

IT Forum - 11 стр.
Chrome OS: нови хоризонти или глуха защита от страна на Google?

Александър ГЛАВЧЕВ

Всичко, което прави Google след старта на интернет търсачката си, е на практика стъпки за нейната защита. Пускането на нови продукти, били me Google Apps, Chrome или най-пресният Chrome OS, е с цел отвличане вниманието на конкуренцията. Такова мнение изказва вицепрезидентът и един от идеолозите на Майкрософт Уолид Абу-Хадба по повод новата операционна система Google Chrome OS. Според него по този начин компанията принуждава останалите да подобряват продукцията си и да не доближават „светая светих" на Google - търсенето в интернет.
Преди около две седмици Google обяви новата операционна система - Chrome Operating System. Тя е базирана на Linux и се очаква да бъде изцяло ориентирана към работата на потребителя в интернет.
Очаква се изходният код на новата разработка да бъде публикуван до края на настоящата година, а първите устройства (нетбуци), базирани на нея, да видят бял свят през втората половина на 2010-а. От Google отбелязват, че Chrome OS ще работи както с х86, така и с ARM процесори.
От компанията съобщават още, че новата операционна система не е продължение на Android, a е отделен проект. Android бе разработена за друг тип устройства - от мобилни телефони, през цифрови помощници, до нетбуци. Chrome OS пък е насочена към хора, които прекарват голяма част от времето си в интернет. Въпреки че в началото тя ще дебютира на нетбуци, плановете включват на по-късен етап да бъде инсталирана и на настолни машини.
„Минаха 9 месеца, откакто представихме Google Chrome. Той бе създаден за онези хора, които "живеят" в интернет - търсят информация, комуникират, пазаруват. В момента този браузър се използва от над 30 млн. души по цял свят. Съвременните операционни системи обаче са разработвани преди ерата на световната мрежа. Затова ние представяме новия продукт Google Chrome Operating System. Тази разработка отразява нашата визия за това каква трябва да бъде една съвременна операционна система", се съобщава в официалния блог на компанията.
Междувременно основателят на Майкрософт Бил Гейтс и главният изпълнителен директор на компанията Стив Балмър споделиха вижданията си за новата разработка на Google, която се очаква да бъде конкурент на Windows. На пресконференция в Ню Орлиънс Балмър е отговорил на въпрос относно мнението му за задаващата се Chrome OS и дали тя наистина се явява заплаха за операционната система на Майкрософт. В отговор директорът на компанията е използвал шеговит тон, по същия начин, както и при обсъждането на iPhone преди време - тогава той заяви, че толкова скъп телефон няма шанс за повече от 2-3% от пазара (по данни на ABI Research - 1%). Този път Балмър е отбелязал, че Google анонсира втора операционна система за последните две години. По неговите думи една е напълно достатъчна. Още повече, че Android може да работи на нетбуци - устройствата, на които ще се появи и Chrome OS през следващата година. Като цяло обаче, според Applelnsider, Балмър внимателно е подбирал изказванията си. На предложението Майкрософт да последва примера на Google и да разработи свой вариант на Chrome OS той е отговорил, че втора операционна система не им е необходима, допълвайки, че главната задача на компанията е да развива съществуващите продукти, включително Windows, Internet Explorer u Office.
„Тайната винаги е интересна", е заявил Бил Гейтс в интервю за американско издание. По думите му обаче новата разработка на Google е просто поредната вариация на Linux. „Има безброй много такива. Дори понякога се учудвам как хората намират нещо ново в поредния продукт", заключава той. Гейтс също е споменал Android и според него създаването на нова операционна система е логична стъпка за Google, които вече имат такъв продукт, както и уеб браузър за него. А в този браузър могат да бъдат изпълнявани интернет приложения, т.е. по същество компанията вече разполага с продукт като Chrome OS.
Според президента на бизнес подразделението в Майкрософт Стив
Енлоп даже в ерата на безплатните уеб приложения потребителите ще трябва да плащат за настолен продукт. Той, както и Майкрософт, се придържат към варианта S+S (Software+Services), когато приложенията се предлагат като част от софтуерната окомплектовка към компютъра.
Редно е да се отбележи, че по думите на Балмър, ако Майкрософт можеше да промени нещо в миналото си, то би започнала много по-отрано да се занимава с интернет търсене. Стартиралата преди няколко месеца нова търсачка на компанията Bing, която замени LiveSearch, предизвика голям интерес. Дори се чуха слухове за сформиран екип от специалисти, оглавен лично от един от основателите на Google, Сергей Брин, с цел изследване алгоритъма на новия конкурент. Такива действия са необичайни за него, тъй като той и другият основател на интернет гиганта, Лари Пейдж, напоследък рядко се занимават с подобни ежедневни оперативни задачи. Много нови търсачки се появиха и изчезнаха през годините. Явно обаче Bing е по-различна и опасна за Google, след като провокира подобни, приличащи на спешни действия от страна на компанията.

Социалните мрежи все по-често се използват за връзка с инвеститорите

Дневник - Компании&Финанси - XII стр.
Социалните мрежи все по-често се използват за връзка с инвеститорите

Татяна ПУНЧЕВА

Комуникацията на българските компании в интернет се подобрява
Българските публични компании подобряват присъствието си в интернет и комуникацията си с инвеститорите въпреки кризата и благодарение на по-големия интерес към местния капиталов пазар през последните две-три години. През тази година всички компании на официалния пазар на Българската фондова борса (БФБ), най-престижния, вече имат интернет сайтове и публикуват най-необходимата за инвеститорите информация. Такива изводи прави Българската фондова борса от изследването, което представи на международната ДВИ конференция, организирана от Асоциацията на директорите за връзка с инвеститорите в България в края на миналата седмица. Според изследването, освен че всички компании на официалния пазар имат вече интернет сайтове, болшинството от тях публикуват информация за самата компания, мениджмънта й, финансовите резултати и общите събрания. Само няколко години по-рано повечето почти не са имали сайтове, каза Румен Соколов, главен експерт „Привличане на емитенти“ и „Международни връзки, комуникации и маркетинг“ към БФБ. Въпреки това е рано да се правят заключения, защото това е първото по рода си подобно изследване на пазара, поради което липсва база за сравнение. Напредък в комуникацията с инвеститорите отчете и Елена Маринова, инвестиционен анализатор от Danske capital за България. Тя поясни, че според изследването на инвестиционния фонд българските компании представят по-своевременно и по-изчерпателна информация във финансовите си отчети за разлика от колегите си в Румъния. Допълнително те са подобрили качеството на разкриваната информация по запитванията на инвеститорите, поясни тя. Все пак Маринова отчете, че има какво да се желае от страна на поддържането на регулярен контакт с инвеститори чрез електронна поща или конферентни връзки. В глобален мащаб електронната поща може би скоро ще влезе в историята като канал за комуникация с инвеститорите. Причината е, че все по-голяма популярност придобиват социалните мрежи като Twitter, Facebook и LinkedIn, посочи Майкъл Макгаф, вицепрезидент „Маркетинг и членство“ към Американската асоциация на директорите за връзка с инвеститорите NIRI. Освен с активно онлайн присъствие в социалните мрежи болшинството от по-големи публични компании в САЩ са увеличи комуникацията си с инвеститорите заради кризата, показва проучване на NIRI. Най-често задаваните въпроси от инвеститорите вече са свързани основно с нивото на задлъжнялост на компаниите, очакванията им за краткосрочното им представяне и плановете им за съкращаване на разходи. Значително са се увеличили обажданията от дългосрочни инвеститори. Макар и все още далеч от българската реалност, инвеститорите все повече разчитат на социалните мрежи, за да разпространяват информация от презентации, общи събрания и пресконференции на публичните компании в САЩ. Според публикация в блога на IR web report пресен пример за това е денят на инвеститорите в eBay през март тази година. Освен анализатори и журналисти на мероприятието са присъствали и стотици невидими участници чрез микроблогинга си в Twitter. Няколко анализатори, а и корпоративният блогър на самият eBay са изпащали по няколко изречения за случващото се и впоследствие са задавали въпроси, получавани чрез Twitter, на присъстващите на мероприятието. От събитието е имало няколкостотин Тwitter постинга, а впоследствие отново блог пространството е събрало освен обичайното видео и аудио от събитие и допълнителна информация като презентации и медийно отразяване на събитието.
***
Текст под снимка
Майкъл Макгаф от американската асоциация NIRI (вторият от дясно на ляво) призова директорите за връзка с инвеститорите в България да бъдат открити и достъпни за заинтересуваните лица въпреки кризата