Новинарска почивка

С този пост искам да оповестя отпуската си от няколко дни от интернет пространството. Всяко постоянство си има изключения. :)
Очаквайте всички маркетингови новини за следващите дни да се появят в неделя/понеделник накуп.
Приятен уикенд на всички !

Manhattan Institute of Management вече в България

Всеки ден - България
Manhattan Institute of Management вече в България

Веселин Въжаров

M3 Communications Collegе, единственият в България лицензиран център за професионално обучение по маркетинг и публични комуникации, стана официален представител на Manhattan Institute of Management. Договорът беше подписан в Ню Йорк от Максим Бехар, председател на борда на директорите на M3 communications Collegе и от Джозеф Охайан, изпълнителен директор и декан на Manhattan Institute of Management.
M3 Communications Collegе и Manhattan Institute of Management ще издават съвместни сертификати и дипломи за проведените обучения, както и ще подготвят съвместни проекти. Завършилите програмите по маркетинг на ще имат възможността да продължат обучението си в Ню Йорк. Там ще имат уникалната възможност да присъстват на лекции на Manhattan Institute of Management в Ню Йорк чрез пряка web връзка.
Завършилите M3 Communications Collegе, които продължават образованието в САЩ, ще получи магистърска степен Master of Business Administraio (MBA) от European Business Colleg. M3 Collegе е първата българска образователна институция, която сключва договор за получаване на магистърска степен, призната в Европейския съюз.
16.07.2008 г.

четвъртък, 17 юли 2008 00:01:00

Комисия ще следи прилагането на етичния PR кодекс

Класа - 11 стр.
Комисия ще следи прилагането на етичния PR кодекс



Мартин Карбовски към бранша: "Не ви харесвам, защото сте от другата страна на барикадата"
Етична комисия и експертни работни групи ще следят за спазването на професионалния етичен кодекс на PR-ume в България. Това предложи Асен Асенов, председател на Управителния съвет на БДВО (Българско дружество за връзки с обществеността) на дискусия преди вечер в грандхотел "София". На нея присъстваха 120 представители не само от гилдията на комуникационните практици, но и от медиите. Заедно с работните групи ще се създаде и специална етична комисия, която ще наблюдава дали работещите в областта на PR-a се придържат към етичния кодекс, предложи Мария Гергова, управляващ директор на United Partners и избрана за президент на IPRA за 2009 г. "Етичната комисия ще има повече консултативни функции, ще показва предимно добрите практики и в нея ще могат да се дискутират етични казуси", обясни Деница Сачева, председател на IPRA България.
Поводът за дебата "Пере ли пари PR-ът?" беше изказването преди месец
на президента Георги Първанов пред bTV, че изпраните пари от политиката минават през PR агенциите. Сбирката отбеляза и 3-тата годишнина от подписването на етичния кодекс на гилдията в България. Модератор на форума беше Светла Петрова, водещ на предаването "Сеизмограф" no bTV, a специален гост - Мартин Карбовски. Журналистът призна на PR-ume: "He ви харесвам, защото винаги сте от обратната страна на барикадата и ми пречите да стигна до който и да било политик. А още по-страшно ще стане, когато циганите почнат да имат PR-u и да ми викат: "Не коментирам." Последното вече започва и да ми се случва." Максим Бехар, президент на МЗ Communications Group, коментира, че изказването на президента е обезпокоило PR гилдията и е напомнило отново за проблемите на публичната комуникация в България. Според Бехар пазарът на специалистите у нас все още не е достатъчно публичен и няма яснота коя е най-голямата компания в бранша. За да се подобри етиката в бизнеса, трябва да се въведе прозрачност коя агенция къде стои на пазара.
Бехар предложи още да се изгради независима база данни, в която да се включат всички PR компании в България. В края на всяка година в нея да се вписват
финансовите постъпления на отделните фирми. Президентът на МЗ Communications предложи още да се създаде справочник, в който да бъдат представени дейността и клиентите на комуникационните организации. Шефът на БДВО Асен Асенов призна, че за PR-a у нас не се знае достатъчно. "В момента обаче професията расте като качество, авторитет и позиции", добави той Асенов припомни предложението от миналата година за създаването на конфедерация, в която да се обединят всички PR агенции. Тя ще защитава правата и интересите на гилдията пред държавните институции и бизнеса.

четвъртък, 17 юли 2008 05:41:10

Деница Сачева, председател на IPRA България и изпълнителен директор на IntelDay Solutions: Трябва да покажем публично хонорарите си

Класа - 11 стр.
Деница Сачева, председател на IPRA България и изпълнителен директор на IntelDay Solutions: Трябва да покажем публично хонорарите си

Соня СТАМБОЛИЙСКА

Докъде е стигнала PR гилдията в привеждането на етичния PR кодекс в практиката през тези три години, г-жо Сачева?
- За съжаление кодексът не се популяризира достатъчно в България, поради което неговото приложение също не е на особена висота. Членовете на IPRA България подписаха този документ, всеки един от нас разполага с него, разпространяваме го във фирмите, които са членове на IPRA, но всичко е оставено на съвестта на професионалистите.
Кои от направените предложения могат да се осъществят на практика?
- Едното от нещата е създаването на комисия по прилагането на етичния кодекс, която трябва да обсъдим съвместно с останалите организации. Освен това за мен е много важно ние
да бъдем публични компании. Въобще всеки, който се занимава с PR, трябва да може да се покаже пред обществото, да каже как се казва, кои хора обслужва, какви са му годишните хонорари. Това не е някаква търговска тайна, но не би трябвало да бъде такава. Хората трябва да ни познават, да знаят, че не правим нищо скрито. Защо PR гилдията се събра толкова късно след думите на президента?
- По принцип имахме намерение да направим такава среща. Етичният кодекс беше подписан на 07.07.2005 г. и планирахме да отбележим събитието. Сметнахме, че не е нужно да правим две събития - веднага заради репликата на президента и после заради етичния кодекс. Решихме да ги обединим. Разбира се, имаше известни логистични проблеми, свързани със спонсори. Но все пак тази среща се осъществи. От 10 години, откакто аз практикувам, това е първата среща България на толкова много PR-u на едно място.

четвъртък, 17 юли 2008 05:42:24

Налагането на нов продукт - между класиката и експеримента

Дневник - 14 стр.
Налагането на нов продукт - между класиката и експеримента

Яворка ПЕТРОВА, V+O communication

Кой е най-удачният PR подход при представянето на нов продукт или услуга на пазара? Ако някой ви отговори директно, без да попита за спецификата на продукта, не му се доверявайте. Тази статия също няма да ви даде категоричен универсален отговор, нито претендира, че открива „неоткрити“ инструменти, но може да бъде ориентир за изискванията към PR експертизата от страна на клиента и напомняне към PR специалистите у нас, че качеството и интелигентността при реализацията на услугите са това, което прави разлика. Факторите, от които зависи изборът на един или друг PR подход, са много. Разбира се, на първо място e самият продукт или услуга: доколко наистина е ново за пазара новото предложение, т.е. има ли някакво уникално предимство. Второ, допълнителната полза за бъдещите потребители - характеристиките на марката, и не на последно място за кого тя е предназначена - за широка аудитория или за тясно специализиран кръг от потребители. Решението за избор на правилния PR подход зависи до голяма степен и от това каква е политиката по позиционирането на новия продукт на пазара. Именно поради многообразието на факторите тази статия ще се съсредоточи само върху най-често използваните PR подходи при лансирането на нови продукти за масова употреба, т.е. използването на медиите като основен източник на информация за крайния потребител.
Прессъобщението
Ако класираме PR подходите по честота на използване, на първо място със сигурност е изпращането на прессъобщение до журналистите. Това е най-често използваният, най-евтиният, а и най-универсалният подход. Задължителното му присъствие като елемент и при останалите подходи го доказва. Какъв ще бъде успехът при използването на този инструмент зависи най-вече от това до каква степен новината наистина е новина, т.е. от уникалността на продукта и от това дали съобщението е изпратено до правилния журналист, или с други думи, от познаването на ресорните журналисти и спецификата на съответните медии.
Вторият по честота на използване подход е организирането на събитие, на което да се представи продуктът. Било то в класическата форма на пресконференция или в по-креативния вариант - специално събитие. За успешното отразяване на една пресконференция от значение са участващите в нея. Присъствието на висшия мениджмънт е един от „ключовете“. Избор на подходящ модератор, който да насочва и овладява разговора и осигуряване на интересен гост, до когото журналистите трудно биха могли да достигнат сами, също имат решаваща роля за доброто медийно покритие на пресконференцията.
Специалното събитие
По-интересен е случаят с организирането на специално събитие за представянето на новия продукт или услуга, защото при този подход елементите, от които зависи успешното му протичане и подобаващото медийно отразяване, са доста повече. Най-важният фактор тук е креативността, която би отличила това събитие от многото други, видени до този момент от журналистите. Но не самоцелна креативност, а умело съчетаване и подчиняване на всички елементи на събитието са основната отличителна характеристика на продукта. Креативността може да бъде проявена във всеки елемент - от избора на място за провеждане през сценария и участниците в него до подаръка за гостите. Дали ще бъде подобаващо отразено събитието зависи и от това кога точно се провежда, т.е. съобразено ли е с графиците на редакционното приключване на печатните медии, които са поканени. Въпреки че това е най-скъпият PR подход за представянето на нов продукт, ако събитието е смислено и добре организирано, приятната емоция от него много често изгражда положителното отношение на присъстващите към
продукта, което проличава и в журналистическите материали.
Медия блицът И на последно място ще се спра на един недотам често използван PR подход, но доста нетрадиционен и любопитен, а заради това и успешно работещ. Това е т.нар. медия блиц, а именно доставянето на новината на журналистите в реакциите/студиата по специален начин. Предимствата на този подход са
няколко:
• спестеното време за журналиста - новината му се доставя директно в редакцията, т.е. не му се налага да загуби 2-3 часа в пътуване и престой на пресконференция например
• има персонален контакт и лично отношение
• елемент на приятна изненада.
И тъй като при този подход не може да се играе с обстановката, която при организирането на събитие оказва изключително влияние за пресъздаването на основните характеристика на продукта, изключително важно е „вес-тоносецът“, който донася новината, и съдържанието на „вестта“ да са добре измислени, така че да създадат подходящо внушение за позитивно и правилно възприемане на новия продукт. А това е доста трудна задача. За успеха на медия блица е много важно да не се пропуска и фактът, че редакцията не е „циркова арена“, а място, където атмосферата е доста напрегната, особено при приключването на броя. Правилният избор на един или друг подход несъмнено зависи както от правилно зададения бриф от клиента, така и от компетентността на съответния PR практик. Качеството на изпълнението обаче зависи единствено от нивото на PR експертизата, на която сте се доверили.

четвъртък, 17 юли 2008 03:58:22

Международната PR асоциация предлага помощ на сектора у нас

Дневник - 14 стр.
Международната PR асоциация предлага помощ на сектора у нас



Шефът на международната PR асоциация (IPRA) Робърт Груп предлага съдействие в областта на саморегулацията на консултантите по връзки с обществеността в България. Груп е изпратил писмо до президента Георги Първанов по повод на дискусията за ролята на професионалистите в PR сферата. В него той казва, че IPRA подкрепя усилията на Европейската комисия за регламентиране на отговорностите на лобистите в институциите на съюза. Кодексът от Брюксел обхваща принципи като добро обществено поведение, прозрачност по отношение на представляваните интереси, честност и отказ от предлагането на облаги на лицата, отговорни за формулиране на политиките.

четвъртък, 17 юли 2008 03:58:55

Рекордни $ 9.5 млрд. приходи за Intel за второто тримесечие

Money.bg - По света
Рекордни $ 9.5 млрд. приходи за Intel за второто тримесечие



Отлични резултати обяви днес най-големия произовидтел на чипоеве в света Intel Corporation. Приходите на компанията се увеличили с 9% спрямо същия период на миналата година, а печалбата от основна дейност бележи увеличение от 67 % в сравнение с второто тримесечие на 2007.
"Intel обяви днес рекордни приходи за второто тримесечие от $9.5 милиарда, печалба от основна дейност $2.3 милиарда, нетна печалба от $1.6 милиарда и печалба на акция от 28 цента", съобщиха от компанията.
Търсенето на микропроцесори и чипсети продължава да бъде силно във всички сегменти и във всички региони на света, заявява Пол Отелини, Президент и Главен изпълнителен директор на Intel.
„Intel отбеляза поредното силно тримесечие с приходи в горната граница на очакванията и значително по-високи печалби, в сравнение със същия период на миналата година", заявява Отелини. Ръстът на печалбата на Intel на годишна база 67%, а на нетната печалба бележи 25% годишен ръст.
Брутният маржин на компанията е от порядъка на 55% (gross margin, процентът от стойността на продажбите след изваждане на производствените разходи).
Печалбата на акция е 28 цента, +27% от Q2'2007. Компанията е използвала $2.5 милиарда за обратното изкупуване на 109 милиона от своите обикновени акции. „Бизнес обзорът на Intel не включва потенциалното влияние от сливания, придобивания, продажби или други бизнес сделки, които могат да бъдат реализирани след 14 юли".
За третото тримесечие на 2008 г., продажбите се очакват между $10.0 - $10.6 млрд. Предвидените през 2008 г. капиталови разходи са $5.2 милиарда.
Продажбите в Азия - Тихия океан са се покачили с 7.8 % спрямо година по-рано, продажбите в Европа са скочили с 17%, а тези в Американския регион с 8.9%.
Търсенето на електроника е по-добро от очакванията, отбелязва информацията агенция Блумбърг. Продажбите на компютърни процесори са силни, което означава, че американската икономика не се срива.
Но коментаторите изтъкват, че дори и продажбите в САЩ да намалеят, в Азия търсенето продължава да се засилва. Ръстът в Индия, Китай, Югоизточна Азия е много силен.
Intel съобщава също така, че доставките на ноутбук компютърни чипове тази година за пръв път ще надхвърлят доставките за настолни компютри.
16.07.2008

четвъртък, 17 юли 2008 00:01:00