Българска агенция навлиза на румънския пазар

Дневник - 16 стр.
Българска агенция навлиза на румънския пазар



Българската рекламна агенция VPR Advertising навлиза на румънския пазар, след като подписа договор за партньорство с Bigger Group - Букурещ. Това е първата стъпка, която VPR Advertising предприема за развитието на своите услуги и дейности на Балканите. Румъния има население 22 млн. души, които са с по-висока покупателна способност, и затова е интересна за българските производители, които се нуждаят от цялостни комуникационни услуги, обясниха решението си от VPR Advertising. Агенцията работи от 2004 г. и предлага комуникационно планиране, бранд стратегии, развитие на продукта, дизайн на опаковки, рекламни продукции, интерактивно рекламиране и ВТL.

вторник, 27 май 2008 04:34:49

„Ол чанълс“ взе награда от SABRE за втори път

Дневник - 17 стр.
„Ол чанълс“ взе награда от SABRE за втори път



Кампанията „От любов към живота. AVON срещу рака на гърдата“, организирана от „Ол чанълс“ (All Channels Communication), получи златно отличие на престижния международен конкурс SABRE Awards 2008. Церемонията по награждаването беше на 22 май във Венеция.
Българската агенция получи награда в категорията Cause-Related Marketing (кампания, свързана с кауза), в която се пребори с кандидати от Франция, Великобритания, Италия и Австрия. Това е второто отличие на „Ол ча-нълс“ от конкурса SABRE. Миналата година агенцията също получи приз от надпреварата. „Ол чанълс“ получи и номинация в категорията Consumer Marketing - Existing Product (Кампания за съществуващ продукт) за кампанията „Говорете помежду си“, част от проекта за медикамента „Левитра“ на „Байер България“.
Кампаниите за AVON и „Байер“ получиха номина-ции и на конкурса, организиран от IPRA (International PR Association), а наскоро бяха отличени и от Българското дружество за връзки с обществеността в конкурса „PR приз 2008“. Наградите SABRE се организират за 11-и път от групата „Холмс“ (Holmes Group) - световен лидер в областта на PR проучванията, експертизата и анализ на световните тенденции в сферата на връзките с обществеността. Отличията се присъждат ежегодно за постижения в сферата на PR консултациите и корпоративните комуникации. Тази година във финалната надпревара бяха допуснати 285 проекта от над 1700 ентрита (заявки за участие на кампании и събития), разпределени в 57 категории. Финалистите във всяка категория се избират от международно жури.

вторник, 27 май 2008 04:36:06

Връчват Черноризец Храбър 2008

Пари - 3 стр.
Връчват Черноризец Храбър 2008



Тържествено връчване на журналистически награди в печатните медии Черноризец Храбър 2008 ще се проведе днес. Призът се дава за шеста поредна година.

понеделник, 26 май 2008 04:54:17

От днес БНР започва експериментално цифрово излъчване като стъпка към цифровизация на медията

БНР (Хоризонт) - Новини 09:00 ч.
От днес БНР започва експериментално цифрово излъчване като стъпка към цифровизация на медията



7.Новина
От днес БНР започва експериментално цифрово излъчване като стъпка към цифровизация на медията. На този етап ще се излъчва шестчасова сборна програма на „Хоризонт”, „Христо Ботев” и „Радио България”. Предаванията ще бъдат насочени към Централна и Западна Европа, тъй като у нас развитието на тази технология тепърва предстои. Днес ще бъдат оповестени и подробности за кампанията „Десет дни на БНР”.


понеделник, 26 май 2008 09:37:56

Даниела Осиковска, основател на Обществения съвет по саморегулация на рекламите: Последни сме в Европа в рекламната саморегулация

Класа - 11 стр.
Даниела Осиковска, основател на Обществения съвет по саморегулация на рекламите: Последни сме в Европа в рекламната саморегулация

Доротея МЛАДЕНОВА


Създали сте Обществения съвет по саморегулация на рекламите преди 7 години. Защо той не проработи до днес, г-жо Осиковска?
- През 2001 година се занимавах много активно в областта на рекламата. Идеята да сформирам и регистрирам Обществен съвет по саморегулация се появи, след като видях как е организиран процесът в страните от Европа и САЩ. Оказа се обаче, че нашият пазар не беше готов за подобна инициатива. Саморегулацията в Щатите, от където черпех най-много информация, се заражда още през 1912 г. и в момента 145 офиса обслужват 24 милиона фирми. На нас очевидно ни трябваше доста време, за да стигнем до идеята. В крайна сметка тласъкът дойде от Европа.
Обявихте "старт на активната саморегулация на рекламата в България"? Какво точно представлява тази инициатива?
- Преди дни проведохме общо събрание на Обществения съвет за саморегулация в рекламата. Приехме 15 нови члена, сред които Leo Burnet, радио FM+, IntelFay Solutions u Peugeot България. Избрахме и нов управителен съвет, в който влязоха компании като Unilever, Kraft, Diageo, Publicis MARC, IAA и TBWA Sofia, SBS Broadcasting и Diema/MM TV Председател на сдружението стана Ели Герганова от Diageo. Европейският Алианс за рекламни стандарти (EASA) ни подаде ръка, за да активизираме процеса у нас. България остана на опашката в Европа заедно с Малта, Литва и Естония - единствените страни в Европа, в които все още няма саморегулация в рекламите. От друга страна, тъкмо България в лицето на комисар Меглена Кунева оглави защитата на потребителите в Европейския съвет. Всичко това ускори процеса. За това говори и желанието, с което в съвета се включиха някои от най-големите рекламни агенции.
Как на практика ще работи съветът?
- На първо време трябва да се увеличи членската ни маса. В съвета влизат и трите страни в комуникационния процес - рекламодатели, комуникационни агенции и медии. Важно е и да изработим и приемем кодекс за лоялна търговска практика в комуникациите. Трябва да има широк бизнес консенсус, създаден да защитава интересите на обществото. Саморегулацията е процес на доброволно ограничаване на правила и бизнес в интерес на обществото. Невинаги законовата уредба в дадена страна обхваща и защитава достатъчно добре интересите на потребителите на рекламен продукт. Понякога е много слаба, понякога - много силна. Добре развитото общество намира баланс между интересите на едните и на другите.
Общественият съвет по саморегулация ще може ли да спира реклами?
- Съветът не може да санкционира с методите на държавната администрация. Това не е наказателен държавен орган. Той ще препоръчва на компанията, която е негов член, че дадена кампания не е подходяща. Всяка организация, част от съвета, трябва да се съобразява с решенията му. Важно е и как ще се сработи с контролиращите органи. В Румъния например е подписан меморандум между саморегулационния съвет и местния СЕМ. В момента, в който Комисията за саморегулацията реши, че дадена реклама не трябва да се излъчва, регулаторът я спира.
Активната саморегулация на рекламата не започва ли от момента, в който всички играчи на пазара са се договорили да спазват правилата?
- Да, но първо трябва да има структура, която да организира процеса. Важно е след приемането на кодекса, той да се прилага. Това ще стане след създаването на няколко подкомисии, които се състоят от независими експерти. Първата е етичната комисия, която ще разглежда жалбите от граждани и организации. Втората е т. нар. Copy Advise. В нея предварително, преди да са пуснати, ще се разглеждат рекламните кампании.
Как се издържа такава организация?
- Саморегулационните органи по света се финансират от членски внос. Ние все още не можем да се издържаме така, защото нямаме голяма членска маса. Засега ще работим по проекти, подкрепени от Европейския алианс за рекламни стандарти и Центъра за развитие на медиите.
Сред членовете на Обществения съвет кои организации преобладават -българските или чуждите?
- Почти изцяло фигурират само международни организации. Те имат опита в тези процеси и са убедени в необходимостта от установяването им у нас. Добър знак бе, че на общото събрание присъства "Винпром - Пещера", които изразиха желание да се присъединят.
***
Визитка
Даниела Осиковска е създател и управителен директор на Boyden и на консултантската фирма TAURUS Consultants. Преди нея управлява комуникационните агенции Inter-partners Bulgaria (1992-1994), Lowe Lintas Swing -Communications (1994-1998) и Media Club/Initiative Media (1998-2001). Даниела Осиковска е магистър по икономика и по психология. Има завършени следдипломни квалификации по маркетинг, мениджмънт и управление на човешките ресурси В Австрия и САЩ. Присъства в галерията на Best Business Women на ООН. Член е на Българската асоциация за управление и развитие на човешките ресурси, на управителния съвет на Асоциацията на рекламните агенции, IPRA Bulgaria и IAA Bulgaria. Създател е на Обществения съвет по саморегулация.

понеделник, 26 май 2008 06:15:17

Без реклами на хапчета чудо

Стандарт - 14 стр.
Без реклами на хапчета чудо

Нина ВАСИЛЬОВСКА

20 бона глоба, ако обещаваш, че таблетката лекува всичко
Лекарите и фармацевтите, които забъркват илачи без разрешение, също ще бъдат глобявани солено. Дори и да го правят по заповед на работодателя си, ако фирмата няма позволение за търговия с лекарства, медицинските специалисти могат да бъдат санкционирани от 2500 до 5000 лв.
Ако нарушението се повтори, министърът на здравеопазването може да издаде забрана на спецовете да упражняват професията си до 2 години, предвижда още законопроектът.
"Ниско самочувствие? Болки в кръста? Подуване в областта на корема? Новият ни препарат ще премахне проблемите ви и ще ви накара да се почувствате нов човек."
Независимо дали така се рекламира вълшебно хапче или нова марка алкохол, онзи, който ги е допуснал до екран, вече ще отнася солена глоба. До 20 бона става санкцията за подвеждаща реклама според новия Закон за лекарствените средства. Точният текст гласи, че "който рекламира продукт, като му приписва или насочва към свойства, свързани с профилактика, диагностика или лечение на болести при човека, се наказва с глоба от 10 000 до 20 000 лв.".
Санкцията е насочена предимно към т.нар. билкови хапове, чиято реклама отскоро особено агресивно завладява екрана. "Таблетките се рекламират като панацея, която отстранява всякакви болести и неразположения, а по света не съществува такова лекарство", обясни пред "Стандарт" д-р Ваньо Шарков от ОДС.
Депутатите искат забрана и на рекламата в интернет на медикаменти, които по закон се отпускат само с рецепта от специалист. Популяризирането на илачите не трябва да съдържа обещание за подарък или "друга имуществена или неимуществена облага", е записано още в законопроекта.
Той предвижда всяка реклама на медикамент да се следи от специален съвет към Агенцията по лекарствата. Нейните експерти имат правомощията да спрат клипа, ако той нарушава закона, и да глобят разпространителя на лекарството.
Приемането на този закон се бави вече цяла година, но депутатите обещават да го приемат окончателно до няколко седмици. Пришпорването се налага заради спешното изискване да хармонизираме родното законодателство с европейското. Предвижда се законът да влезе в сила от 30 ноември тази година.

понеделник, 26 май 2008 06:01:52

Стартира нов сайт за предлагане на работа

Българска армия - 15 стр.
Стартира нов сайт за предлагане на работа


Нов сайт за набиране на персонал ще привлича в родината завършилите в чужбина българи да се завърнат и да работят у нас. Стартирането на www.back2bg.com бе обявено от група млади българи, получили образованието си в чужбина. Сайтът се реализира с финансовата подкрепа на Държавната агенция за младежта и спорта и Европейската комисия. За съществуването му вече са разпространени брошури и диплянки в повечето европейски градове. Услугите в него са предназначени за младежи, завършили в чужбина и владеещи чужди езици. Сайтът е отворен и към специализиращите у нас. В него могат да се регистрират и българските студенти. Главната цел е най-вече да се спре изтичането на квалифицирани кадри от страната, затова и името на сайта в превод означава "Обратно в България". Сред мотивите на създателите е, че много от българите в чужбина не знаят за навлизането на чужди фирми у нас и не са информирани за предлаганата професионална квалификация. Чрез сайта те ще могат да намерят най-актуалните обяви за работа от водещи фирми и ще могат да търсят работа въз основа на езиците, които владеят. Младежите могат да предложат свой проект или идея, а от "back2bg.com" ще се опитат да намерят фирма за финансова подкрепа. В портала ще се предлага и информация за всички национални и международни организации, подкрепящи развитието на младите хора.
понеделник, 26 май 2008 06:11:13