Спирането на рекламите е крачка към фалита за фирмите, според маркетолог

Информационна агенция “Фокус” - Икономика
Спирането на рекламите е крачка към фалита за фирмите, според маркетолог



София. Към момента цените за рекламата като продукт падат, както и всички останали цени. Това каза в интервю за Агенция „Фокус” управителят на маркетингова агенция „Нов” Владимир Благоев. По думите му, не може да се каже с колко точно са се свили цените за направата на един рекламен продукт, защото на българския пазар съществуват много влиятелни медия-шопове, които от рано изкупуват почти цялото рекламно време и пространство в медиите.
Благоев заяви, че е изключително важно фирмите да не спират да рекламират, защото това е основна спасителна крачка за тях по време на финансова криза. „Не могат да си позволят да не рекламират, тъй като кризата като цяло намалява техните обороти. Пазарите се свиват. Ако ти спреш своите рекламни и комуникационни въздействия дори в един развиващ се пазар, то твоите обеми ще паднат”,каза той. „Рекламата обаче трябва да бъде съсредоточена на максимално рентабилните места”, допълни маркетологът.
В условията на криза повишаването на оборота на една компания е най-важното нещо, което може да ги остави на пазара, подчерта специалиста.
Веселина ФОТЕВА

Българинът се чувства застрашен от кризата

Expert.bg - България
Българинът се чувства застрашен от кризата



Българинът вижда в кризата по-скоро опасност, отколкото нови възможности, сочат резултатите от проучване на сайта BestJobs.bg, проведено в периода от 1 до 15 юни 2009 г. сред 2 843-ма участници.
Изследването е имало за цел да провери нагласите на българите заради придобилото популярност напоследък твърдение, че във времена на криза се разкриват много нови възможности. Като доказателство за това се привежда фактът, че китайците използват един и същи йероглиф за двете понятия.
2 247 от респондентите виждат по-скоро негативи в икономическите сътресения, а едва 598 - позитивните им страни.
При разпределението на резултатите по пол жените се оказват по-големите песимисти. 58% от анкетираните жени смятат кризата за сериозна опасност. При мъжете е точно обратното - 55% от тях виждат нови възможности.
Мнението на двата пола може да се обвърже и с тенденциите на трудовия пазар у нас. 60 на сто от регистрираните в бюрата по труда безработни са жени, а заплащането на "слабия" пол е с 16% по-ниско от това на мъжете. Някои силно засегнати от кризата сектори на икономиката пък са традиционно феминизирани.
Младите у нас са по-големите оптимисти. 65% от респондентите на възраст между 18 и 25 г. виждат положителните страни на икономическите сътресения, като с напредването на възрастта тези нагласи намаляват. Във възрастовата група 26-35 г. 57% от респондентите виждат в кризата опасност.
Сред анкетираните на възраст между 36 и 45 г. оптимистите са едва 21% на фона на 71 на сто песимисти. В последната възрастова група (над 45г.) може би е интересен фактът, че трендът се запазва, но се се увеличава броя на хората, които виждат в кризата и възможност за успешна реализация - 62/% за опасност срещу 38% за възможност.
Разлика в отговорите има и според сферата на дейност на респондентите. Професиите, в които превес им положителния отговор са в секторите софтуер и IT Услуги, маркетинг, реклама, връзки с обществеността, телекомуникации, интернет, здраве, фармация.
Мнозинството от заетите в тези области са посочили, че гледат на кризата като на възможност. Процентите варират в диапазона от 51% (маркетинг, реклама, връзки с обществеността) до 73% (софтуер и IT Услуги).
Секторите, където кризата е по-скоро опасност са: недвижими имоти (55%), туризъм и транспорт (61%), банки, застраховане, финанси (67%), търговия на едро и дребно (54%), енергетика, химия, минна индустрия (76%) и строителство (72%).
В същото време, представители на испанския холдинг "Адвантив Консултинг" твърдят, че у нас световната криза в България има по-скоро психологически, отколкото икономически или финансови измерения. Според тях кризата в България е свързана най-вече с недоверие на потребителите и по-нестабилни финансови показатели.

Microsoft засилва фокуса върху таргетираната ТВ реклама

Инвестор - Свят
Microsoft засилва фокуса върху таргетираната ТВ реклама



Microsoft е подписал споразумение за партньорство с VivaKi, подразделението за електронна реклама на Publicis, в областта на бързорастящия сектор на таргетираната (насочената) реклама за дигитална телевизия, пише Ройтерс.
Сделката ще доведе до създаването на специална платформа за телевизионна реклама, която ще използва софтуера, разработен от Microsoft, Admira.
„Това ще даде възможност на VivaKi да купува ефирно време, насочено към специфични видове аудитория, което ще създаде за телевизията „аудитория при поискване“, казват от компанията.
Според споразумението подразделенията на VivaKi Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia и Digitas ще използват технологията Admira, за да помагат на клиентите си да планират и да поръчват медийна реклама след стартирането на Admira през последното тримесечие на 2009 г.
Софтуерът Admira, разработен от подразделението на Microsoft Navic, помага на рекламодателите да се насочват към специфични видове телевизионна аудитория, като по този начин пестят разходи от публикуването на реклами пред потребители, за които е по-малко вероятно да купят техните продукти, пише изданието.
Publicis, третата по големина рекламна група в света по приходи, стартира VivaKi преди година. Последната комбинира услуги в областта на електронните медии от различни поделения на Publicis и дава достъп на рекламодателите до обща целева аудитория чрез глобални кампании.
Publicis има за цел да генерира 25% от своите приходи от електронни дейности до 2010 г. спрямо 20,5% през първото тримесечие на тази година.

Директорите на най-големите компании в САЩ пренебрегват блоговете

Инвестор - Свят
Директорите на най-големите компании в САЩ пренебрегват блоговете



Топ мениджърите на най-големите американски компании не обръщат достатъчно внимание на ползите, които предлагат социалните онлайн медии. Това сочи ново проучване, цитирано от Ройтерс, според което изпълнителните директори трябва да започнат да използват възможностите за по-директен диалог със своите клиенти.
Проучването е проведено от блога UberCEO сред 100-те най-големи компании за 2009 г. според Fortune и има за цел да установи колко от техните директори използват сайтове като Facebook, Twitter, LinkedIn, Wikipedia или имат блог. Резултатите показват, че повечето от тях не присъстват в растящата интернет общност на социалните медии.
Едва двама директори имат регистрация в Twitter, а 81% от директорите нямат лична страница във Facebook.
Общо 13 директори имат профили в сайта за професионални контакти LinkedIn. Трима директори се отличават с над 80 контакта в сайта, като и тримата са шефове на технологични компании – Dell Inc. Micro Inc., и Cisco Systems Ltd.
Нито един от директорите от топ 100 на Fortune няма блог.
„Шокиращо е, че топ мениджърите може да са толкова откъснати от начина, по който техните клиенти комуникират“, казва Шарън Баркли, редактор в UberCEO. „Те оставят впечатление, че са откъснати, неангажирани и незаинтересовани.“
Той добавя, че някои регулаторни изисквания относно финансовите отчети правят шефовете на големите компании предпазливи да комуникират свободно, но така те изпускат изключителна възможност да се свържат със своята целева аудитория и да повишат „видимостта“ на компанията си.
Последни данни на Nielsen Online показват, че времето, което потребителите в САЩ прекарват в социални сайтове, се е удвоило през последната година.

Google пуска конкурент на Skype

Сега - 46 стр.
Google пуска конкурент на Skype



Интернет гигантът Google заяви амбицията си да конкурира световния лидер в областта на онлайн комуникацията - Skype. Компанията обяви, че предстои пускането на услугата Google Voice, чрез която потребителите ще могат да извършват и приемат позвънявания, да изпращат съобщения и да използват гласова поща. В момента Skype има около 450 милиона потребители, а всекидневно се записват по близо 380 000 нови абонати. Именно този ръст привлича Google, която се надява да получат дял от него.
За начало компанията е запазила 1 млн. номера за бъдещите си абонати. Всеки регистриран потребител в Google Voice ще получава телефонен номер, към който ще се пренасочват позвъняванията и съобщенията. Услугата ще предлага възможности за конферентни връзки и превключване между абонати без затваряне на вече започнат разговор. Подобно на Skype, Google Voice ще бъде безплатна услуга. Скоро тя ще бъде достъпна в САЩ, а от компанията не крият желанието си да я развият в световен мащаб.

Microsoft маха и Windows Media Player

Сега - 46 стр.
Microsoft маха и Windows Media Player



от новите дистрибуции на Windows. За да спази ограничения, напожени от Европейската комисия, специално за европейския пазар ще бъдат пуснати „N" версии на Windows ХР и Windows Vista, в които няма да бъде включен Windows Media Player. Компанията вече прие да премахне и браузъра Internet Explorer от операционните системи за европейския пазар. Еврокомисията глоби сериозно Microsoft за ограничаване на конкуренцията на пазара.

Етичен кодекс „облича" рекламите

Труд - 19 стр.
Етичен кодекс „облича" рекламите

Соня СПАСОВА

Голата плът и силно изрязаните бански, които привличат мъжкия поглед от рекламите по телевизията, вероятно скоро ще добият по-благоприличен вид.
Или поне това предвижда проектът за Национални етични правила за реклама и търговска комуникация. Според него рекламата не
трябва да показва „прекалена еротика" и „прекалена податливост на сексуалността чрез изобразяване на насърчаване и готовност за секс", както и да представя тялото разголено по неподходящ начин. Рекламираният продукт пък не бива да се натрапва като средство за отстраняване на сексуални бариери. Посланието трябва да е
такова, че да можеш спокойно да го гледаш с майка си или дъщеря си, коментира Ели Герганова, председателка на Управителния съвет на Националния съвет по саморегулация (НСС).
В документа се говори и за посланията към децата. Те не трябва да показват малчугани, които играят на улица, например. Рекламата не трябва и да внушава, че притежаването на даден продукт носи преимущество пред връстниците.
Своеобразният „кодекс за честта", който ще важи за цялата индустрия, в момента се обсъжда и трябва да влезе в сила наесен. Ако потребител се чувства засегнат от съдържанието на търговско послание, ще може да се оплаче в НСС. Жалбите ще се приемат от комисия и ако се установи нарушение, тя ще съдейства за промяна на рекламата. Правилата ще засягат посланията във всички медии, включително в интернет и пратените на мобилния телефон, но няма да засягат търговските съобщения в блогове и слама в електронната поща.