Think Pink*

Think Pink*
Катерина МАРКОВА, Veritas PR
Дневник - 17 стр.

Как маркетингът диктува модни тенденции Нe, няма да говорим за мода. Или поне не за тази по улиците. Ще говорим за модата, която големите имена на бизнеса прокараха през последните години в Европа и САЩ и която тепърва навлиза у нас. Вярваме или не, известните марки наложиха благотворителността при борбата с рака на гърдата като актуална тенденция дори в живота. Тя не следва модата, но модата следва нея. PR и маркетинг отделите на имена като Cartier, Estee Lauder, Tommy Hilfiger, Bronnley, Hallmark и други развиват добавената стойност на своите компании чрез разработване на специални розови продукти. Процент от продажбата на всеки се заделя и дарява на определена асоциация или се изразходва за целите на кампанията. Марката в полза на каузата Реално всеки дава своя принос, като използва продукти от специалните розови серии козметика, дрехи, храни. Много хора искат да помогнат, но често нямат време или достатъчно средства. Смятат, че никоя сума не е достатъчна, но дори 1 лв. на глава от населението се оказва доста. Много са и хората, които робуват на определени марки. Те имат пари, но не им се занимава да даряват. Тогава техният козметичен например фаворит пуска „розова колекция“. Чудесен маркетингов подход. Реално какво по-хубаво от това -оставаш верен на марката, но и се чувстваш добре, че част от средствата ти отиват за кауза. Най-често подобна „розова инициатива“ се реализира в партньорство с неправителствена организация. Тя получава дарението, за да бъдат изразходвани по най-правилния начин средствата. Обществото започна да взима все по-голямо участие в подкрепа на идеята. Това стимулира още и още компании да отговорят на потребностите и очакванията на своите потребители с благотворителна розова серия. Запазеният цвят „Розовият подход“ има вече над 10 години стаж. Всичко тръгва от гениална идея на мениджърите от Estee Lauder. По повод октомври (който е обявен за месец на борба с рака на гърдата) всяка година те разпространяват розови панделки в търговската мрежа на марката. С този прост пример се ражда съвсем нов подход между маркетинга и благотворителността. Той едновременно популяризира марката, задоволява нуждите и очакванията на потребителите и променя нагласите към болестта на цялото общество. Най-важното за компаниите За компаниите е най-важно да отговорят на потребностите, търсенията и очакванията на обществото към тях. Ако бизнесът е позициониран добре, това не би било проблем - нужен е само малко криейтив. Пример за това е практиката на Hallmark, които започват да предлагат колекции картички за Деня на майката, а процент от тях даряват на асоциация за борба с рака на гърдата. Най-новата им идея е Gift Card с инкрустиран 1-каратов диамант. Удрят точно в десетката, защото диамантите са най-новата мания в света. Ford няколко години поред спонсорират различни инициативи и мероприятия, обвързани с борбата с рака на гърдата. Познатите бонбонки tic tac разработиха розова опаковка с розова панделка, за да покажат на клиентите си, че този продукт е обвързан с каузата и ако го изберат, ще помогнат. Ако нормалната цена на една опаковка е около $1, то тази струвала $10. Разликата от $9 се начислявала за кампанията за превенция рака на гърдата. Въпреки голямата надценка розовите бонбони се превърнали в най-продавания продукт на марката. Тази политика бе последвана и от друга известна марка M&M’s - шарените бонбонки. Има още много известни марки, които разработиха колекции и поставиха розовия знак върху тях. Маркетинг експертите и PR агенциите успяха да развият благотворителността при рака на гърдата като модна тенденция - символ на съпричастност и единност на обществото. * Think Pink - фразата е заимствана от кампанията на английската асоциация за борба с рака на гърдата
вторник, 15 април 2008 04:40:46