Политиците на война с шумните тв реклами

Класа - 11 стр.
Политиците на война с шумните тв реклами



Индустрията се подготвя за въвеждането на алгоритми, които ще индентифицират средното ниво на звука в слотовете
Проектозакон, наречен Акт за приглушаване на шума от телевизионните реклами, е подготвила депутатката от Калифорния Ана Ишу. По този начин тя изразява раздразнението си от шумните тв спотове, което прераства в съпротива, пише Advertising Age, цитиран от investor. bg. Според документа Федералната комисия по комуникации трябва да въведе стандарт, който да забрани излъчването на реклами при определени повисоки звукови нива от програмите, на които са излъчвани. Внезапната поява на проглушаващи реклами е техника на контраста, която често се използва за приковаване на вниманието на зрителите. Успоредно с това си навлича обаче и техния гняв. "Писна ми не само да падам от дивана, но и да излизам от къщи, когато започва рекламната пауза", признава Ишу. След като привлече други поддръжници от Конгреса, тя възнамерява да постави въпроса за разглеждане до края на годината. Предложението на Ишу е предизвикало реакция сред хората, които разчитат на тв рекламите за генериране на продажби и покупки. Маркетолозите предпочитат да предложат решение сами, вместо да получават правителствено нареждане относно силата на звука при рекламите им. Освен това водещи медийни компании като CBS Corp. и NBC Universal вече адресират този проблем. Съществуват обаче съмнения, че такъв закон може да влезе в сила. Обикновено договорът за тв реклама не включва информация за нивото на звука на програмата, на която се излъчва търговското послание. "Рекламодателите може и да не искат да нарушават закона, но може и да нямат контрол над това къде се появява тяхната реклама", казва Дан Джеф от Асоциацията на националните рекламодатели. Ишу обаче не приема това за издържан аргумент. "През всичките години те не предприеха нищо и това ще остане основното оплакване пред комисията", казва тя. Някои от рекламите са шумни, защото са замислени така. Рок музиката се е превърнала във все по-често използван елемент в рекламната индустрия. По същия начин други реклами, при които се изисква директна реакция от потребителите, представят продавач, който гръмко говори за рекламирания продукт, например. В други случаи пък шумът може да се дължи на възприятията на самия зрител. Тв спотът все по-често се излъчва при максимално усилен звук, но телевизионните предавания, които го съпътстват, обикновено имат както шумни, така и тихи моменти. Истинският виновник на този етап е все по-дигиталната природа на телевизията, смятат режисьорите. ЦифроВизацията позволява по-широк диапазон от аудионива и те могат да варират в зависимост от това какво и кой ги излъчва. Общото разбиране на маркетинг наблюдателите е, че звукът на рекламата трябва да е мелодичен, а не приспивен. Това дразни много потребители, но агенциите смятат, че е по-важно рекламата да бъде чута, отколкото да не изнервя зрителите. "Съмнявам се в това предположение", казва Даниел Хоуърд, преподавател по маркетинг. "Шумните реклами водят до раздразнение, което определя силна и негативна реакция на потребителите към рекламираната марка. Споменът за марката, която потребителите свързват с неприятно изживяване, може да доведе до по-малко продажби, не до повече." Някои смятат, че проблемът е доминиращ на локално ниво. "Повечето рекламодатели, със сигурност националните, не целят да дразнят хората с реклами с доста по-силен звук от програмата, на която са излъчвани, тъй като потребителите лесно могат да превключат каналите в случаи на дразнещи реклами", казва Марк Калайн от Kimberly-Clark Corp Облекчението за изморения слух може скоро да се очаква. Индустрията се подготвя за въвеждане на софтуерни алгоритми, наречени DialNorm, които идентифицират средното ниво на звука в реклама или предаване. Специфично устройство ще може да "прочете" тази стойност и да настрои нивото на аудиоизлъчване.