Криза няма, постоянно се търсят лица за реклами

Класа - 11 стр.
Криза няма, постоянно се търсят лица за реклами

Инна ВАСИЛЕВА

Доскоро промотирахме скъпи марки, сега - бързооборотните, коментират в бранша
Криза в рекламния бизнес няма, защото постоянно се търсят лица за реклами. Твърдението е почти единодушно и е на представителите на кастинг агенциите у нас. Те предлагат актьори, статисти и модели за участие в реклами. Йордан Йосифов, собственик на първата такава фирма в България - "Уебмоделс", е категоричен, че на този етап криза в рекламния бизнес няма. "Докато преди колапса рекламираха повече фирми, които предлагат скъпи марки, в момента много по-гъвкави са бързопродаваемите продукти. Сега например ни предстои голям кастинг за видеореклама на хранителни продукти", обясни той. "За рекламните агенции и за кастинг агенциите като нас клиентите се променят, нищо повече. Ако до вчера сме рекламирали големи известни марки, то днес промотираме по-масови брандове", допълни Йосифов. Спад в хонорарите Евгени Евтимов, собственик на агенция "Ес Лайн Моделс" коментира, че има спад в средствата, които отделят рекламодателите за телевизионни спотове. Въпреки това понижението не е драматично, тъй като фирмата му е претоварена със снимки на реклами от началото на годината. Според Евтимов трябва да се отчете също така, че по традиция януари е месец, в който този бизнес се развива по-слабо. В "Уеб моделс" ангажиментите през 2009 г. също не са намалели. Йордан Йосифов уточни, че моделите в компанията са затрупани с работа. Кризата не се отразява и на агенция "фреш фешън". Нейният кастинг директор Анна Марио Бицин сподели, че хонорарите на моделите им не се променят, а рекламни лица за клипове се търсят непрекъснато. Нещата не стоят така обаче според Илиян Цветанов, букер в модна агенция "Екс граунд". Той смята, че количеството на сниманите реклами значително е намаляло, с което се стопяват и хонорарите на моделите. "Принудени сме като техни представители да смъкваме заплащането им, за да можем да им осигурим участия", обясни Цветанов. Лицата, които са предпочитани за тв изяви, варират според концепцията на рекламната агенция. Илиян Цветанов от "Екс граунд" коментира, че при тях най-много се "котират" много слаби и фини момичета, източнославянски тип, но такива в момента се намирали трудно в България. Моделите на агенцията са участвали в кампании на "Мартинели" и други световни марки. Лица на "Ексграунд" промотират различни продукти - от дрехи до мебели. От каталога на "Уеб моделс" интересни предложения са двойниците. Агенцията разполага с български копия на световноизвестни лица като Скарлет Йохансон, Мадона, принц Чарлз. "Уеб моделс" менажира и "Мистър Менхънт 2009" Стоян Банков. Той често минава за двойник на актьорите Антонио Бандерас и Били Зейн, а в тв ефира може да бъде видян в рекламата на Мтел за скоростен интернет с репликата "Три уестърна са печелили Оскар". Хонорарите, които моделите получават за реклама се определят в зависимост от това дали играят главна или второстепенна роля, дали рекламата се разпространява само в България или и в чужбина ,и дали обхваща и други комуникационни канали освен телевизионния (например принт или аутдоор). На базата на това се определя крайна цена, която се разделя между изпълнителя и агенцията. Един хонорар за главна роля обикновено е в рамките на 6-8 хиляди евро, като може да бъде и по-висок, обясни още Йордан Йосифов.