„Кока-Кола“ и „Джонсън&Джонсън“ остават най-силните глобални марки

Дневник - Компании&Финанси - V стр.
„Кока-Кола“ и „Джонсън&Джонсън“ остават най-силните глобални марки



Кока-Кола“ (Coca Cola Company) и „Джонсън & Джонсън“ (Johnson & Johnson) са компаниите, които имат найсилна и стабилна репутация в глобален мащаб. Това е изводът на консултантската компания Core Brand, която всяка година подрежда сто корпоративни марки според имиджа и познаваемостта, която имат. Проучването, което е по-популярно като „Индекс на марките“, се прави на базата на интервюта с 400 корпоративни служители от 1200 компании и 49 индустрии, като се вземат под внимание и финансовите резултати, управленските стратегии и инвестиционният потенциал на компаниите. Според изследването „Старбъкс“, „Пепси“ и „Майкрософт“ пък са сред марките, чиято репутация помръква през последните години. Най-големият конкурент на „Кока-Кола“ „Пепси“, върви стремително надолу - от петото място през 2005 г. през 2008 заема 18-а позиция. „Старбъкс“ слиза от 10 на 14 място, а „Майкрософт“, която е била на 26-а позиция през 2005 г., заема 54-то място през 2008. Джим Грегори, изпълнителният директор на Core Brand, коментира пред онлайн специализираното издание Advertising Age, че при „Пепси“ лошите резултати се дължат на драстичен спад в познаваемостта на компанията, като предполага, че новата им корпоративна идентичност вероятно ще стимулира и съживи позахабената им репутация. Любопитното е, че иновативният конкурент на софтуерния гигант - Apple, заема далеч не толкова престижното 95-о място. „Това не е конкурс за популярност сред потребителите - не става дума само за логото на компанията, а за всичко, което тя прави или казва“, изяснява причините Джим Грегори. Компаниите в топ 10 остават относително стабилни в сравнение с предишните години. „Кока-Кола“ и „Джонсън&Джонсън“ запазват лидерските си позиции от 2004 г. насам. И ако компании като Hershey Foods, Campbell Soup и Hallmark Cards са със запазено място сред първите десет, по-интересен скок се наблюдава при компанията за зърнени закуски Kellogg Co. Тя е на 10-а позиция през 2008 в сравнение с 15-ата през 2007 и 21-ата през 2005.
***
Топ 10 компании:
1. Coca Cola Company
2. Johnson & Johnson
3. Harley-Davidson Inc.
4. Hershey Company
5. Campbell Soup Company
6. Hallmark Cards Inc.
7. UPS - United Parcel Service Inc.
8. Colgate-Palmolive Company
9. FedEx Corporation
10. Kellogg Company
Източник: Core Brand