Тялото като билборд - последният рекламен хит

Класа - 11 стр.
Тялото като билборд - последният рекламен хит



Air New Zeland татуира глави в САШ, на Острова рисуват върху клепачи
Новозеландските авиолинии използват доброволци, които да татуират на главите си рекламни послания на авиокомпанията. Това съобщи вестник "Интернешънъл хералд трибюн", който представя историите на няколко души, превърнали се в т.нар. "черепни билбордове". В САЩ Air New Zeland наема желаещи, които да се простят с косите си и да предоставят освободеното пространство за временни татуировки с къна. Посланието гласи "Нуждаете се от промяна? Отлетете за Нова Зеландия". След това се виждат електронните адрес на компанията. Доброволците Тери Гарднър, административен служител от Калифорния, е сред 30-те души, примамени от предложението на летателната фирма. В замяна всеки от тях е получил пътуване с двупосочен билет до Нова Зеландия на стойност около 1200 долара, или 777 долара в брой. Маркетинг директорът 6 Air New Zealand Джоуди Уилямс обясни, че половината от участниците са избрали полета, защото са или новозеландски емигранти, или като Гарднър са посещавали страната и искат да повторят изживяването. Маркетолозите определят доброволците като идеални посланици на марката: когато познати или непознати се наредят зад тях на опашка в магазина и попитат за Нова Зеландия, те моментално ще започнат да говорят за това с ентусиазъм. Питър Шанкман, автор на книгата "Можем ли да направим това?! Скандални пиар трикове, които работят, и защо вашата компания се нуждае от тях", посреща с възторг рекламната стратегия. "Работата ми като публицист е не лично да осъществявам пиар в полза на клиентите си, а да накарам други хора да го направят. Свързвам се с такива, които искат да говорят от името на клиент и го препоръчват на техни приятели, използвайки силата на доверието - това е дефиницията за социален маркетинг", твърди Шанкман При подобна маркетингова кампания във Великобритания през януари онлайн магазинът за козметични продукти FeelUnique.com плаща на десет мъже и жени да си направят временни татуировки с адреса на сайта върху клепачите им и след това да намигат на непознати. Избрани на случаен принцип от 6000 кандидати, участниците са получили по 100 паунда за 1000 намигвания или 10 пенса на намигване - намек за системата pay-per-view ("плати, за да гледаш"). От пиар фирмата Mischief, организирала тази кампания, казват, че концепцията е довела до хиляди статии в регионални, национални и международни медии – и най-важното за сайта, генерирал е трафик - хиляди линкове от други сайтове. Първообразът Рекламите, при които се използват татуировки, са известни от 2001 г. Тогава сайтът за онлайн залагания Golden Palace плаша на боксьора Бернард Хопкинс да си направи временна татуировка с адреса на сайта и да се покаже с нея на състезание, излъчвано по телевизията. Маркетинговата хватка предизвиква гнева на боксъорската общност и спортната телевизия ESPN. През следващите няколко години сайтът наема звезди от сериалите на Fox, върху които рисува татуировки от къна. Golden Palace отияа най-далеч в експериментите с добрия вкус. През 2005 г. чрез търг В eBay плаща на Кари Смит от Юта 10 000 долара, за да татуира перманентно върху челото си с големи печатни букви уебадреса му.