Тиражите на вестниците в САЩ паднаха с 3,6%

Класа - 11 стр.
Тиражите на вестниците в САЩ паднаха с 3,6%


Последният хартиен всекидневник ще се отпечата през 2044 г., прогнозират специалисти В повечето развити страни по света продажбите на вестници непрекъснато се понижават. Все повече, а най-много в САЩ, стават и вестителите на края на печатната журналистика. Основната причина за това е преориентирането на читателите към света на интернет, а тиражът на вестниците е в състояние свободно падане. Отдавна се спекулира и с времето, когато ще бъде отпечатан последният хартиен вестник. Според American Journalism Review в Америка това ще се случи през октомври 2044 г. Последните апокалиптични данни дойдоха преди дни от Одиторското бюро по тиража, писа The Independent, цитиран от money.bg. Изследване сред 534 от най-големите всекидневници на САЩ показва 3,6% спад на тиража за шестте месеца, приключващи на 31 март, спрямо същия период на предходната година. В предишния шестмесечен период спадът на годишна база е бил 2,6%. Преди година бе регистрирано 2,1% намаление. Сривът на неделните издания Най-сериозно е понижението сред неделните издания. Величавият New York Tunes, разпространяван из цялата страна, е загубил 9,3% от неделната си читателска аудитория през последните шест месеца. Данните изглеждат достатъчно сериозни, за да накарат издателите на вестници да се загрижат. Но истината е, че за шефовете тези новини не са задължително лоши. Вероятно мениджърите на вестниците напоследък са работили, за да получат точно тези данни. Според Рик Едмъндс, медия бизнес анализатор в Poynter Institute, училище за журналисти със седалище във Флорида, новините по интернет са само половината истина за печатането на по-малко вестници. Другите 50% идват от "управлявано намаляване на тиражите". В дълбоката провинция, където разпространението е скъпо, а регионът не представлява интерес за рекламодателите, всекидневници не се изпращат повече. Накратко, ръководителите на печатните издания дълго са умували и са направили извода, че не всички читатели са с еднаква тежест най-малкото в очите на рекламодателите. "Има много "его тираж", но с покачване цените на отпечатването и транспорта всеки интересуващ се от бизнес модели ще каже, че има екземпляри, които не трябва да се отпечатват", твърди анализатор. Любимите читатели купуват от будките и си поръчват доставки по домовете. Но има една част от тиража, който е напълно излишен и тъкмо Него медийните компании искат да спрат. Умишленото намаляване Преди тиражите не се пипаха, тъй като на повечето бройки се гледаше като на "наливане на бензин в огъня". Само че сега подобен бизнес модел се счита за динозавър или щраус, криещ глава в пясъка. Умишленото намаляване на тиража позволява да се напише горчива публицистична история колко зле в "момента е вестникарският бизнес. На практика обаче това може да се окаже по-рационалното бизнес решение. Пример е New York Times, който не обнови специалната си оферта за подаряване на неделния вестник на абониралите се за изданията в работните дни. Така тиражът на неделния вестник умишлено е намален. Във вестникарския бизнес през последните месеци се е наложило мнението, че спестяването на пари, тоест спестяването на тиражни бройки, изисква жертването на някои читатели. Когато преди време Рупърт Мърдок наддаваше за втория по тираж вестник в САЩ The Wall Street Journal, той заяви, че ще намали таксата за регистрация за онлайн версията на печатното издание. Логиката на магната бе, че по-малкото приходи ще се компенсират от повечето реклами, привлечени от новата и по-голяма аудитория. След като преди четири месеца той накрая се добра до WSJ, стана ясно, че повече читатели не означава повече приходи. В резултат на това Мърдок заяви, че абонаментните такси за интернет изданието се запазват. Отказът от непечелившите читатели Има анализатори, които са на мнение, че в дългосрочен план отказът от "по-малко печелившите читатели" може да доведе до загуба на самия навик да се чете вестник, така че икономиите могат да се окажат чисто и просто късогледство. NYT е на път да направи първите си съкращения сред новинарския екип; Boston Globe е типичен пример за по-малък вестник, който съкращава броя на репортерите си в чужбина. През изминалите две години както NYT, така и WS J намалиха размера си с няколко сантиметра, за да икономисат откъм хартия. Много вестници сега постъпват така, но икономията откъм новини може да не се окаже добро решение в дългосрочен период. Възприятието дали индустрията е топла или студена се пренася върху купувачите на медия и те прехвърлят рекламните си бюджети от старите към новите медии. Приходите от реклама Оптимистите изтъкват, че бившите читатели на вестници не могат да отидат твърде далеч. В много случаи те просто ровят 6 безплатната интернет версия на вестника. Това е болезнено заради загубата на приходи от по-ниския тираж, но, от друга страна, представлява възможност. Рекламата в интернет нараства, а уебсайтовете на вестниците са най-често сайтове номер едно или номер две по трафик в региона, което е много добра предпоставка в икономическо отношение. Кризата в икономическия цикъл се усеща по-слабо, ако приходите от обяви за работа или продажби на недвижими имоти нарастват. Разбира се, икономическата криза вече се показа страшна за някои от индустрията. Така магнатът Сам Зел, придобил миналата година Tribune Group, издателят на Chicago Tribune и Los Angeles Times, трябваше да продаде някои от по-малките вестници, за да не затвори изданията поради масивния дълг. Тиражът и приходите от реклама падаха по-бързо, отколкото той и неговите съдружници осигуряваха финансиране. През последните седмици кредитните агенции понижиха рейтинга на някои вестникарски компании и предупредиха, че и други ще последват. С времето ще се разбере кой е правият: дали тези, които вещаят Последния ден на вестниците, или пък вестникарските шефове, които "управляват намалението". Съветът на анализатор от Deutsche Bank e инвеститорите изключително да внимават с този сектор. Чак след година е възможно реално понижаване четаемостта на вестниците по изложените no-горе причини. Но тъй като в индустрията очакванията като цяло са били за подобряване на тенденцията, 3.6% понижение, изчислено от одиторите по тиража, прозвучават като аларма.
сряда, 7 май 2008 03:39:09