На олимпиадата в Пекин емоцията продава

Класа - 24 стр.
На олимпиадата в Пекин емоцията продава

Сюзан ВРАНИКА.

Най-харесваните тв реклами по време
на спортното събитие са с по-безгрижно съдържание Плувните костюми LZR на "Спийдо" помогнаха на много от плувците на олимпиадата в Пекин да постигнат рекордни резултати. За фирмите, спечелили правото да рекламират по време на игрите, ключовият елемент в рекламните им клипове се оказа емоцията.
"Кока-кола" е големият победител Компаниите са се бръкнали милиони, за да рекламират по време на излъчването на Олимпийските игри по "Ен Би Си". Според IAG,Nielsen -компанията за онлайн рекламни измервания, големите победители са "Кока-кола", "Джене-ръл електрик" и "Виза". Според IAG ексцентричният рекламен клип на "Кока- кола", наречен "Птиче гнездо", се оказал една от най-харесваните и най-запомнящите се реклами през първата седмица в праймтайма на "Ен Би Си", обхващащ игрите. В клипа птички си правят гнездо с формата на Олимпийския стадион в Пекин. Рисуваните създания построяват новия си дом със сламки, отмъкнати от бутилки "Кока-кола". "Крафт фуудс" също са доста напред в класацията с рекламата си на бисквитите "Орео", в която едно момиченце се качва на влак в Китай. През прозореца то вижда друго момиче в друг влак и двете започват да се имитират една друга, ядейки бисквитките. Емоционалните реклами "пасват съвсем естествено" на Олимпийските игри, тъй като съответстват на основната идея, казва Джон Норман, изпълнителен творчески директор в компанията Wieden + Kennedy, Амстердам. "Олимпиадата винаги е пълна с прочувствени истории за спортистите. Това е не- щото, което резонира в повечето потребители", казва Норман, който е работил и по рекламата с гнездото на "Кока-кола". 30 секунди за 750 000 долара Но пътят до тези реклами е дълъг. Медийните купувачи твърдят, че цената за 30-секунден клип в праймтайма е достигнала $750 000, въпреки че голяма част от компаниите са успели да догодоршп по-добри цени, купувайки големи рекламни пакети на стойност от над $5 милиона. "Ен Би Си", която е собственост на "Дженеръл електрик" каза, че е осъществила над $1 милиард рекламни приходи от олимпиадата в Пекин. Около 100 различни рекламодатели чрез ефира на "Ен Би Си" разпространяват продуктите си. Някои от тях използват рекламните си клипове от преди месеци, но други, като UAL, чиято собственост е United Airlines, се възползват от популярността на игрите, за да излъчат новите си клипове, които не са пряко свързани със събитието. И все пак има компании като AT&T и Nike, които правят крачка напред, създавайки реклами специално за събитието. Някои от тях са с олимпийска тематика, а други включват образи или елементи от китайската култура. Класацията на IAG за десетте най-добри реклами включва именно тази категория клипове. За да определи кои са те, компанията е провела 9000 проучвания сред зрителите на олимпиадата по "Ен Би Си". Участниците в анкетата редовно влизат в интернет страницата на IAG, където отговарят на въпроси, свързани с телевизионни шоупрограми и реклами, които са гледали през последните 24 часа. Банк ъв Америка е извън Топ 10 От LAG не разкриват класирането на компании извън първата десетка, но един от рекламодателите, които не са влезли в списъка през първата седмица, е Банк ъв Америка. Тяхната реклама показва америкна-ци, които изразяват подкрепата си за тима на САЩ, докато един глас казва "Подкрепи фаворита си" ("Cheer your head off'). "Игрите са още в своето начало, за да се обяви победител според класирането", каза говорител на Банк ъв Америка. "Ще измерим успеха си като цяло от нашата олимпийска кампания" Той казва, че сайтът, който се споменава в рекламата, е бил посетен от 12 милиона души, а продажбите на банката на продукти с олимпийска тематика като чекове например, са били доста "оживени". Други големи рекламодатели, които не се класират в десетката, са "Самсунг" и "Найк. Много от най-добре представилите се реклами в списъка на LAG са ненатоварващи. Докато грубият хумор и шокът в рекламите вършат работа по време на Суперкупата, то олимпиадата често изисква по-мек подход. И понеже игрите продължават над две седмици, рекламодателите разполагат с повече от 30 секунди за привличане на вниманието. Поради тази причина не е необходимо да се разчита на остроумия, както по време на Суперкупата.
***
Текст под снимка
В клипа на "Кока-кола" птички си правят гнездо с формата на Олимпийския стадион 6 Пекин.
***
Текст под снимка
"Найк" направи смела крачка напред, създавайки реклами специално за игрите, включващи образи и елементи от китайската култура.
***
Текст под снимка
Банските костюми на "Спийдо" помогнаха на много от плувците на олимпиадата.

сряда, 20 август 2008 04:45:47