bTV e информационният лидер

bTV e информационният лидер
в. Класа
Мила Николова, изпълнителен директор на tns tv plan

Новинарските емисии гонят риалити форматите по рейтинг Българската телевизионна аудитория проявява подчертан интерес към новини, сочат данните от Национално представителното пипълметрично изследване на ТВ План/ТНС от 2001 г. насам. Ако сравним топ 500 излъчени предавания за първото тримесечие съответно на 2006, 2007 и 2008 година, делът на новините сред тях с всяка година нараства. За началото на 2008 г. средният рейтинг на най-гледаните в тв-ефира формати - риалити/развлекателни предавания, е в рамките на 16%, а на новинарските емисии 15,9%. Още едно любопитно сравнение - предаването с най-високи параметри на зрителска активност от началото на година е "Великолепната шесторка" (21.02.2008) -рейтинг 26,2%, а най-гледаната новинарска емисия е на bTV c рейтинг 26% (05.01.2008). Публиката има очертани твърди предпочитания към новините на определен канал. Но за близо 1/3 от зрителите над 40-годишна възраст честа практика е проследяването хронологично на две, дори на три последователни новинарски емисии на различните телевизии в рамките на делничния прайм-тайм. Както за всички ежедневни предавания с фиксиран час на излъчване, при новините се наблюдава значимо влияние на сезонния фактор - в пролетно-летния сезон, поради променения ритъм на ежедневието, нараства с няколко пункта гледаемостта на късните новини. Обратното, в "студения" период новините между 19,00 и 20,30 ч. увеличават аудиторията си. В този смисъл прецизният анализ на тенденциите изисква съпоставимост на периода - в случая фокусираме вниманието си върху първите тримесечия на 2006, 2007 и 2008 г. В сегмента обедни новини bTV е убедителен лидер с 57% пазарен дял за началото на настоящата година, като се наблюдава лек спад на аудиторията от 2006 г. насам. Обратна тенденция има при Канал 1 - аудиторията на обедните новини се увеличава средно с около 20 000 души годишно, като за 2007 г. този информационен блок е гледан от 217 хил. души и приблизително всеки пети зрител в този часови пояс. За разлика от bTV, аудиторията на обедните новини на БНТ е концентрирана в горните възрастови групи - 70% от зрителите са над 55-годишна възраст. Нова телевизия към момента не е сериозна конкуренция със среден рейтинг на обедните си новини 1,1%. Сериозният сблъсък за зрителско внимание безспорно е в пояса 19,00-20,00 часа. В централните новини телевизиите най-смело експериментират по отношение на позициониране в програмните схеми (например "изпреварване" на конкуренти програми с 15 минути с цел задържане на вниманието на потребителите) и формулата на поднасяне (отделяне на външни новини, прекъсване с "вложена" кратка форма тип "Малък коментар" на bTV) и т.н. Тук отново първата частна национална телевизия е лидер с два пъти по-висока гледаемост от конкурентните национални телевизии - средният рейтинг за първото тримесечие на тази година е 17,5% и пазарен дял 46%. Тенденцията на плавен спад в аудиторията на частната медия обаче повтаря тази при обедните новинарски блокове (от 20,9% през 2006 до 17,5% през 2008). Намалява аудиторията и на "По света и у нас" - за първите три месеца на 2008 г. рейтингът е с 23% (като относителен дял) по-нисък в сравнение със същия период на миналата година. "Календар" (Нова ТВ) изпреварва централната емисия на държавната медия с около 50 000 души средно, като гледаемостта на емисията нараства сред зрителите извън София. Прави впечатление профилът на аудиторията на централния "Календар" - над 1/3 от аудиторията е в активната възрастова група 25-54 години. Пряко сравнение между късните новини е възможно между БНТ и bTV за интервала 22,00-22,30 ч. Частният тв канал удържа рейтинги около 12%, с което аудиторията му е близо 4 пъти по-голяма от тази конкурента. Нова телевизия излъчва последните новини за деня с час по-късно, като привлича вниманието на средно 250 хиляди души, 27% от които са на възраст между 15 и 34 години. стр. 11