Рекорди в Албена

Поглед - 13 стр.
Рекорди в Албена

Надежда НЕНОВА

Деветото издание на Фестивала на рекламните агенции (ФАРА) със сигурност ще счупи много рекорди, твърдят източници от рекламните среди. „Рекламиада 2008", която върви през тази седмица в курорта Албена под мотото „Важна е победата, а не участието", вече регистрира най-много заявки - 565, подадени от 63 агенции, което е с 15% повече в сравнение с предишната година. Според организаторите фестивалът, който продължава до 6 септември включително, ще привлече над 1000 акредитирани участници. Нивото на представените клипове е много по-ниско в сравнение с предишните издания на ФАРА, но критериите на журито са далеч по-високи. „По-малко от 10 процента от рекламите, участващи в състезанието, ще успеят да преминат ситото на предварителната селекция. Например в категорията за радиореклама от 30 заявки минават 3", казаха запознати с гласуването участници на фестивала. Най-много пет клипа пък ще успеят да влязат в номинациите в категориите за тв и кинореклама. За сигурни номинарани са обявени серията от три клипа на „Балканска скара", „Ангел и Дявол" на ОББ и „Първо сме хора, после сме различни" на Британския съвет. „Това е жестоко порязване и означава, че ако журитата продължат да прилагат толкова високи критерии, ще има категории без победител. Въпреки че тук все пак има повече оцелели, отколкото остават на фестивала „Голдън дръм" в Словения. Там от 200 заявки в номинациите влизат не-повече от 10-15", коментира за ПОГЛЕД Милен Марчев от „Ню Момейте, Ню Айдиас". Тази година най-голяма е конкуренцията в категория Out of Номе (външна, вътрешна, транспортна реклама, плакати и free cards), където има 91 заявки. Общо 88 са заявките в пресрекламата, а в телевизионната и кинорекламата сили ще премерят общо 62 предложения, като тя е разделена на три отделни категории (телевизионна - стоки, телевизионна - услуги, и телевизионна - социална, медийна и политическа). Организаторите съобщиха, че общо 34 заявки са подадени за участие в категория „Интернет реклама" , а миналата година в категорията са участвали 26 различни рекламни интернет формата. За първи път тази година има две журита: Едното, предвождало от Албена Колева, е от медийни директори на рекламни агенции и ще определи победителите в три категории. Това са „Креативно използване на традиционна медия" (телевизия, преса, радио, външна и вътрешна реклама, интернет), „Нови комуникационни канали" и „Медийна кампания". Криейтив директорите на първите 12 агенции у нас (според точките им от последните три издания на фестивала) ще журират останалите 13 категории. За втора поредна година негов председател ще бъде Емил Захариев от „Ню момент, Ню айдиас", който през октомври ще бъде и българският представител в журито на фестивала в Словения. „Не очаквам да има разместване в класацията на секторите, чиито представители отделят най-големи бюджети за реклама. Както през последните две години водещи ще са комуникациите, козметиката, напитките, храните и финансовите услуги. Интересното е, че вече лекарствената, автомобилната, както и категорията на веригите магазини изпреварват групата на почистващите препарати, която досега винаги е била на едно от първите места", обясни Ли-ли Георгиева, директор на MindShare, медийната компания на „Огилви" . За 2008 г. най-голям ръст на рекламата се очаква на интернет пазара - около 80%, въпреки че все още като лял от цялостния медиен микс интернет представлява едва 4%. „С това темпо на растеж след около пет години делът на интернет със сигурност ще бъде много по-висок или поне 12-15 % от общите рекламни инвестиции", допълни тя. За медийнни събития на годината Лили Георгиева обяви продажбата на TV2 и Нова тв и излъчването на Европейското първенство по футбол за първи път по кабелна телевизия. В Албена всяко жури ще раздаде наградите си на отделни церемонии. Призовете за медийните категории ще бъдат връчени на 5 септември. На следващия ден пък ще бъдат обявени останалите отличници, както и кой е победителят в надпреварата рекламодател на годината. Награждаването и закриването на фестивала ще бъде излъчено директно по bTV.

събота, 6 септември 2008 03:27:09