Това е кражба!

Труд - 14 стр.
Това е кражба!

Вера ИВАНОВА, рекламен специалист

Скандал предизвика клипът „Това е истината" на НДСВ, показан на 6 април и качен на жълтия сайт. Той се оказа копие на клипа от кампанията на Лопес Мърфи за президент на Аржентина. В Кан продуктът на агенция TBWA е отличен със „Сребърен лъв". Консултантът на НДСВ Мартин Захариев е взел без промяна и текста (вижте по-долу). Оригиналното в клипа е, че прочетен наобратно, текстът ражда положителни послания. „Въздържам се от коментар. Но гласът, който чете думите, е мой", каза Захариев пред „Труд". От предизборния щаб на НДСВ също отказаха коментар. Случва се в рекламния бранш да се заимства. Но има и по-разпространен начин да си послужиш с чужди идеи: пречупват се творчески или се надграждат. При клипа на НДСВ става дума за кражба. Консултантът се е отнесъл непрофесионално и е изплагиатствал едно към едно. Скандалът може би нямаше да бъде толкова мащабен, ако бе взета творческата платформа на TBWA. Но не е така - Симеон Сакскобургготски се е подписал под чуждо послание, използвано вече от аржентинския кандидат за президент. В качеството си на клиент не е длъжен да е осведомен какво се случва на рекламния пазар, а да се довери на консултанта, който е трябвало да бъде честен с клиента си. Надписът в сайта на НДСВ, че клипът е заимствай от кампанията на TBWA, се появи на 9 април, а промоцията му бе на 6 април.
***
Оригиналната реклама на Рикардо Лопес Мърфи
Това е истината
ако преобърнем нещата
с главата надолу
не можем да бъдем най-добрата
страна в света
ще излъжа, ако кажа че
Аржентина има велико бъдеще,
че ще бъде безопасна страна
че икономиката ни ще бъде силна
че децата ни ще бъдат здрави, че
ще имат образование и работа
преди всичко трябва да знаете
нашата страна не заслужава тези неща
убеден съм, защото познавам аржентинския народ
корупцията и лицемерието са нашата природа
отказвам да повярвам при всякакви обстоятелства, че
можем да бъдем велика страна в идните години
благодарение на гласовете на хората
тази страна потъва все по-надолу, но
ще има и още изненади
Аржентина има само една съдба
и дали ни харесва или не
Това е истината
Лопес Мърфи
За президент
***
Изплагиатстваният вариант на Симеон II
Това е истината...
Ако обърнем нещата наопаки
не можем да бъдем пример за подражание в света
би било лъжа, ако кажа, че
на България й предстои бляскаво бъдеще като достоен член на ЕС
че ще имаме силна държава, в която успяват трудолюбивите и почтените,
че ще преодолеем корупцията и бездуховността
че децата ни ще бъдат здрави, че ще получат образование и работа
преди всичко трябва да знаете
ние не заслужаваме тези неща
и съм убеден в това, защото познавам нашия народ
има хора, които не вярват, че с България в сърцето,
няма невъзможни неща
не мога да приема, че
можем да променим живота си и да станем модерна държава
благодарение на вота и волята на хората
страната затъва все повече и повече, но
предстоят още много трудности, изненади и предизвикателства
съдбата на България е предначертана
и независимо дали ни харесва или не
нещата стоят по този начин.
Симеон Сакскобургготски Лидер на НДСВ
Трябва да знаете, че вярвам точно в обратното