На българския пазар ще останат само силните и качествени списания

Пари - 21 стр.
На българския пазар ще останат само силните и качествени списания

Боряна НИКОЛАЕВА, bnikolaeva@pari.bg

Луксозните списания са изправени пред сериозното предизвикателство да останат на пазара в днешната ситуация. Намалените рекламни бюджети и ориентирането на потребителите към интернет са основните причини за трудностите, които изпитват издателствата. Основните играчи в сектора са на различни мнения по въпроса дали кризата ще се отрази негативно върху бъдещите им инвестиции. Определено ще има двуцифрен спад спрямо достигнатите през 2008 г. тиражи и рекламни приходи, коментира за в. Пари Николай Караджов, директор издания в Санома Блясък България. Вече чуваме за спрени издания и отложени проекти. Малко ще са играчите, които ще поемат непремерения риск да стартират нови списания в тази пазарна конюнктура, твърди Караджов. На същото мнение е и Йонко Атанасов, изпълнителен директор на QM Media. Нормално е кризата в глобален мащаб да има негативно влияние в почти всички равнища в бизнеса. Основен фактор в правенето на луксозни издания са големите мултинационални брандове и когато при тях се появят трудности, това се отразява като домино при всички партньори, коментира той. Не така смята Милко Стоименов, главен редактор на списание Travel, издавано от Ками Пъблишинг. Пазарът ще продължи да се развива, ще се появят нови списания, основно лицензни, прогнозира той. Макар че някои сектори са пренаселени - особено т. нар. мъжки и женски списания, като цяло пазарът не е достатъчно развит, има свободни ниши и съответно място за нови издания, добавя Стоименов. Малко ще бъдат новите заглавия на пазара, а посредствените ще изчезнат, коментира за в. Пари Христос Христу, генерален директор на Атика Медия България.
ситуацията
Почти всички рекламодатели са изключително предпазливи и избягват да правят целогодишни планове, казва Николай Караджов. Опитът на по-развитите пазари показва, че прекалено дълго въздържане от маркетингова активност, дори и в периоди на дълбока криза, е нож с две остриета за рекламодателите. То влошава перспективата пред пазарните им позиции след кризата. Затова очаквам в близките месеци засилване на рекламната активност. Има и още един факт, който никак не е за подценяване - ефективността на принт рекламата в България (в частност тази в списанията) догонва, а в някои случаи и изпреварва ефективността на телевизионната реклама, допълва той. Много филиали на чужди компании се забавиха с приемането на рекламните бюджети, други предпочитат да не сключват годишни договори, а да рекламират на парче, казва Стоименов. Трети залагат прекалено много на интернет рекламата. Тя се смята за особено удачна по време на криза -първо, защото в такъв период много хора предпочитат да си набавят информация от безплатни източници, и второ, защото много хора имат повече свободно време. Интернет рекламата в никакъв случай не е панацея, допълва той.
Фалити
Лицензните издания са по-добре защитени от кризата благодарение на имиджа и най-вече на бранда си, твърди Николай Караджов. Един рекламодател, особено от мултинационална фирма, първо би свил бюджета си за списания, които не са се доказали във времето, и едва накрая би се отказал от реклама в издания с висок престиж и стабилност. Най-сериозно засегнати ще бъдат най-гъсто наситените сегменти, където конкуренцията и за читатели, и за рекламодатели е най-голяма, прогнозира Милко Стоименов. Това са т. нар. светски издания, мъжките и женските списания. Там се очакват нови издания, които ще откраднат пазарен дял от сега съществуващите. В този сегмент кризата е факт. Големи световни
мъжки списания, които преди година се радваха на тиражи от 25-30 хил. броя месечно, сега печатат 15 хил. Ако трябва да следваме икономическата логика, много издания би трябвало да спрат да излизат. Не бива да забравяме обаче, че в България много неща, не само издания, съществуват противно на всяка икономическа логика, допълва Стоименов. Ползи
На пазара ще останат само истинските играчи - тези, за които издаването на списания е основен бизнес, прогнозира Николай Караджов. Повечето от случайно попадналите в бранша
фирми, възползвали се от безпрецедентния бум на инвестициите в принт реклама през последните 5-6 години, ще се съсредоточат върху основния си бизнес. Навсякъде се говори за това, че кризата е най-вече криза на доверие, коментира Йонко Атанасов. Крайно време е да се направят необходимите изводи, слабо представилите се да си тръгнат и да се подготвим за новите условия. Бих казал, че една от основните ползи е повишаването на финансовата дисциплина на фирмите, допълва той. За нас кризата е възможност да вземем лицензи за световни издания на цени, които при други обстоятелства щяха да бъдат много по-високи, коментира Милко Стоименов. Тravel magazine работи на рекламен пазар, който в известна степен е незрял и неразработен. Нямам предвид клиенти като чуждите авиокомпании, автомобилните фирми или вносителите на модни и лайфстайл стоки, а повечето български туристически агенции, хотели и курорти, чиито мениджъри не са осъзнали ползата от рекламата, PR, добрия имидж. Пазарът на туристическа реклама е изключително труден и неразработен, но това означава също, че има потенциал за развитие, допълва той.