Паника сред спонсорите на Пекин-2008

Паника сред спонсорите на Пекин-2008
в. Кеш
Иво ИВАНОВ

Големите спонсори и рекламодатели на игрите в Пекин - 2008, се опасяват, че заради очерталата се тибетска криза инвестициите им няма да се възвърнат. Но голяма част от парите вече са дадени и компаниите се страхуват, че ако се оттеглят, ще разсърдят Бейджин и червените мандарини ще ограничат присъствието им на големия китайски пазар. Едновременно с това фирмите не искат да бъдат свързани и с непопулярните на запад репресии на комунистическия режим. Lenovo Group Ltd., Coca-Cola Co., McDonald's Corp., Volkswagen AG и др. вече са внесли по около 120 млн. долара само за правото да бъдат вписани като официални спонсори. За тях това е уникална възможност да се рекламират на колосалния азиатски пазар и чрез контакт с управляващия партиен връх да заемат нови позиции в Поднебесната. Спортът е продължение на политиката с други средства Но политиката на Китай в Тибет, в Синцзян-Туркестан, в Мианма и в Судан-Дарфур предизвика вълна от протести, които вече нанасят щети на продажбите. Според в. Wall Street Journal макар официално да се пускат заявления, че "олимпиадата е празник на спорта, който обединява хората", растящата тревога от задаващата се криза е на- карала мениджърите на компаниите спонсори в САЩ да свикат извънредна среща в Ню Йорк. До две седмици те ще излязат с общо становище за антиолимпийските призиви. възможно е да се стигне до ограничаване на рекламните прояви. вече са дадени 2 млрд. долара Кампанията 6 САЩ срещу пекинската олимпиада се води от актрисата Миа фароу и тя вече успя да накара Стивън Спилбърг да се оттегли от участието си като консултант на публичните прояви. Adidas AG също се поддаде на натиска и изрази безпокойство от ситуацията в Тибет. От 31 март и организацията "Мечта за Дарфур" започва антирекламна компания срещу спонсорите на пекинските игри. Червените мандарини да се поучат от Хитлер За да излязат от кръстосания огън на общественото недоволство и непреклонността на Пекин, на спонсорите не им остава нищо друго освен да се обърнат към западните политици. Според неофициални изявления на представители на General Electric Co. u McDonald's само държавниците могат да внушат на Пекин да започне символични преговори с Тибет. При това след игрите режимът винаги отново може да прекъсне диалога с Далай лама. Колкото и да им е неприятно на другарите, е хубаво да се поучат от Хитлер. По време на Олимпиадата през 1936 г. той временно спира гоненията срещу евреите, а нацистките медийни сирени започват да омайват демокрациите с приятни за тях послания. Но най-страшното за Пекин тепърва предстои. По време на игрите всеки спортист самостоятелно и публично подобно на певицата Бьорк може да се обяви за независимост на Тибет. А това са публични, знакови личности и за разлика от тоталитарните режими при демокрациите те упражняват неконтролирано обществено влияние.
***
СКАНДАЛЪТ СТАРТИРА ОЩЕ ОТ ГЪРЦИЯ Само започналата тази седмица щафета за пренасянето на олимпийския огън струва на спонсорите Coca-Cola, Samsung Group u Lenovo 20 млн. долара. При това трасето на огъня ще премине точно през непокорния Тибет. Coca-Cola, която за шести път спонсорира проявата, дори започна специална съпътстваща рекламна кампания за защита на екологията. Само че бурно развиващата се китайска икономика най-малко се интересува от екология и щафетата ще премине през доста опустошени от индустриализацията райони. Китайският производител на компютри Lenovo няма такива проблеми и обяви специален награден конкурс за есета, чрез който да бъдат подбрани факлонос-ците за олимпийския огън. Олимпийски бумеранг Китай е шампион по бойкот на игрите Бойкотите на олимпийските игри имат богата история и в нея Китай заема водещо място. Нито една държава не е блестяла толкова дълго със своето демонстративно отсъствие от олимпийските надпревари, както Поднебесната. Днес монетата се обърна и Пекин е изправен пред заплахата от бойкот. Още за древните спортът е продължение на политиката с други средства. Елините, които днес треперят над всичко с името Македонски, не си спомнят, че Александър не е допуснат да се състезава в игрите, защото не бил грък. Наложило се бащата Филип Македонски да разбие Атинския съюз, едва тогава синът Александър има възможност да просияе като олимпиец. След възобновяването на съвременното олимпийско движение бързо проличава, че игрите са далеч от мира, свободата и разбирателство между народите. На олимпиадата в Белгия -1920 г., не са допуснати състезателите от победените в Първата световна война държави Германия, България, Австрия, Унгария и Турция. Под натиска на Париж през 1924 г. ваймарската република отново е лишена от участие. И точно когато не трябвало, Германия получава домакинството в Гармиш Пар-тенкирхен и Берлин. През 1936 г. нацистката пропаганда има идеалната възможност максимално да рекламира своя чове-коненавистен и терористичен режим. Технически гаф на игрите в Мелбърн през 1956 г. прераства в политически скандал. Когато на стадиона дефилира отборът на Тайван, организаторите издигат китайското знаме. Под освиркването и дюдюкането на публиката няколко гоуминдановски спортисти смъкват комунистическия флаг. възмутените китайци напускат състезанието и обявят бойкот на игрите до 1980 г. Червените мандарини създават своя паралелна антиолимпиада GANEFO - Games of the new emerging forces (Игри на добрата воля). От 1968 до 1976 г. 21 африкански държави бойкотират олимпиадите в знак на протест срещу апартейда в ЮАР. в пълна катастрофа се превръща олимпиадата в Москва. Заради нахлуването на СССР в Афганистан президентът Джими Картър оттегля американските спортисти. Към САЩ се присъединяват още 65 страни. Реципрочно през 1984 г. СССР и социалистическият лагер с изключение на Румъния не отиват на игрите в Лос Андже-лис. От подобни игрички не печели нито спортът, нито политиката. стр. 15