25% ръст на телевизионния пазар за 2007 година

25% ръст на телевизионния пазар за 2007 година
в. Класа
Мила НИКОЛОВА, изпълнителен директор на TNS TV Plan

Телевизионният пазар през 2007 година е нараснал с близо 25% като инвестиции в сравнение с предходната година. Средно цената за секунда реклама се е увеличила с 10 на сто. Значим ръст на рекламните приходи бележат Fox Life, GTV и Fen TV Спад се наблюдава при М CAT u MM. Двете частни национални телевизии, които акумулират 75% от рекламните обеми през 2007 г., увеличават постъпленията си - bTV с 27%, а Нова телевизия с 23%. Ръстът при bTV се дължи и на увеличена продажба на рекламно време, докато при Нова тв причината основно е в увеличението на цените за реклама. При Канал 1 (БНТ) се наблюдава спад както по отношение на рекламни приходи, така и в реализираното рекламно време. Водещите 5 рекламодателя в телевизия за 2007 година генерират общо 22% от обема. P&G остава лидер и запазва размера на рекламните си разходи, близки до тези през предходната година. Без особена промяна са и обемите на Nestle u Coca Cola. През миналата година "Фикосота Синтез" е инвестирала два пъти повече в телевизионна реклама, с което се класира като трети рекламодател за годината. В интензивната надпревара между мобилните оператори "М-Тел" е увеличил в най-голяма степен (с близо 40%) рекламните си бюджети. За сравнение конкурентите "Глобул" и "Вивател" бележат скок в рамките на 10%. От 23-та позиция в класацията на топрекламода-тели през 2006 г. Reckitt Benckiser се изкачва до осмо място, с 4 пъти повече вложени в телевизионна реклама суми. На ниво брандове продължава тенденцията на нарастване на рекламно присъствие на категорията вериги магазини за мобилни телефони, и услуги. Съществено увеличение (двойно в рамките на една година) регистрира веригата 2Ье, която измества от 5-а позиция Germanos. фармацевтичният сектор също увеличава значимо рекламното си присъствие в телевизия (в сегмента ОТС продукти и продукти на билкова основа/хранителни добавки). В класацията на марки Nurofen изпреварва дори наложени на пазара марки в популярните категории перилни препарати, шампоани, битова химия и т.н. стр. 11