Проблемът с тв рейтингите обедини рекламодателите

Проблемът с тв рейтингите обедини рекламодателите
в. Дневник
Албена БОРИСОВА

Големите компании искат единни и ясни данни за гледаемосттa Проблемът с измерването на телевизионните рейтинги е сред основните причини, довели до учредяването на Българската асоциация на рекламодателите (БАР). В нея влязоха п от най-големите компании в страната, които са и сред най-големите рекламодатели в лицето на "Кока-Кола", "Хайнекен/Загорка" и "Каменица", "Данон Сердика", “Глобул" и "Мобилтел", "Крафт фуудс" и "Нестле", "Байерсдорф България", Обединена българска банка и "Белла България". Официално обявената цел на организацията е да работи за повишаването на ефективността на рекламата и развитието на стандарти за етична комуникация към потребителите. Неофициално от компаниите учредители коментираха, че във фокуса й ще бъде създаването на общо звено Joint Industry Committee (JIC) между производителите, рекламните агенции и медиите, което да избере на състезателен принцип доставчик на пийпълметрични данни и да е техен собственик. Само така може да се прекрати сегашната практика измерването на гледаемостта да се прави от две системи (на TNS и на GARB) и често данните от тях се разминават в пъти, казаха от асоциацията. Заради различията в рейтингите бизнесът няма възможност да изгради адекватна на пазара рекламна стратегия. Така компаниите са поставени в ситуация да наливат много пари на този пазар, без да е ясно какъв е реалният ефект от участието им в него. По данни на агенцията за маркетингови изследвания "Маркет ЛИНКС", цитирани от в. "Капитал", през 2007 г. за реклама в 10-те най-гледани тв канали в България са били инвестирани общо 566.735 млн. лв. Това е ръст от 62% в сравнение с 2006 г. Проблемът с липсата на единна измерваща система се утежнява и от факта, че Би Ти Ви и "Нова телевизия" използват различни данни. Първата работи с рейтингите на дългогодишния монополист TNS, а "Нова" се доверява на отскорошната конкурентна система на GARB. Причина за учредяването на БАР е и фактът, че за разлика от медиите и рекламните агенции рекламодателите нямат своя организация. "Създаването на асоциацията е естествен процес в условията на пазар, който се променя изключително бързо", каза маркетинг директорът на "Крафт фуудс България" Александра Ланг. По думите й членуващите компании са единодушни за необходимостта от налагането на една система за пийпълметрични изследвания, но в никакъв случай няма да се оказва натиск върху останалите участници на пазара. Нашата цел не е да визираме негативите на пазара, а да наложим единни етични стандарти, посочи Ланг. Според маркетинг директора но „Каменица" Симеон Горанов компанията има голям опит в тази сфера, но участието в асоциацията ще даде още по-добри резултати. „В повечето държави има такива сдружения и у нас също възникна нужда от организация, която да представлява интересите на рекламодателите", обясни и изпълнителният директор на „Кока-Кола" Евгения Стоичкова. Тя е и председател на Потребителския комитет на ползващите пийпълметрични данни и призна, че изкривяването на рейтингите неведнъж е обсъждано от рекламодателите. Според нея създаването на JIC е най-удачният начин проблемът с двете системи да бъде разрешен. „Чрез асоциацията ще се стремим да повишим рентабилността на направените рекламни инвестиции, а също и да въведем по-високи стандарти за отговорна и етична комуникация към потребителите - ясни и коректни послания. Пример за такъв тип стандарт е задължителното обявяване на цените на продукт или услуга с ДДС", обясни мениджърът по корпоративни комуникации на „Мобилтел" Ема Нейкова. Мениджърът „Корпоративен маркетинг" на „Глобул" Петя Стоянова също коментира, че създаването на асоциация на рекламодателите е нормална практика в повечето европейски държави. „Създаването на асоциацията трябваше да стане отдавна, стига да не се появят 2 такива организации", коментира председателят на Асоциацията на рекламните агенции (АРА) Красимир Гергов. Според него БАР ще помогне на АРА да работи много по-пълноценно, а също и да се наложи единна пийпълметрична система. „Не може да има 2 валути в 1 държава", каза рекламният бос. „Предполагам, че темата с измерванията ще е във фокуса на организацията, защото в момента основните ни клиенти са медиите и рекламните агенции", заяви изпълнителният директор на TNS Мила Николова. Тя призна, че работата на двете конкуриращи се системи затруднява преценката на рекламодателите къде и колко да рекламират. Представители на бизнеса коментираха, че конкуренцията между TNS и на GARB практически не съществува заради факта, че двете фирми работят с почти еднакви тарифи, но няма яснота чии данни са по-точни. „Нямам впечатления да работим на едни и същи цени и никога не е имало синхронизиране в работата ни", отрече Николова. От GARB не бяха открити за коментар. Като затруднение при създаването на JIC засега се очертава неяснотата кой бранш с каква квота и съответно с какъв дял ще участва във финансирането му. Медиите веднъж вече предложиха на рекламния бизнес деленето на разходите да става 50:50, което според фирмите обаче е твърде неприемливо. стр. 1, 4