Името на програма „Христо Ботев", или за хватките на PR-а

Името на програма „Христо Ботев", или за хватките на PR-а
в. Дневник

Наскоро в. „Дневник" даде гласност на една идея, която ръководството на БНР е представило на пресконференция през януари: да бъде променено името на програма „Христо Ботев". Назначената преди няколко месеца за директор на програмата г-жа Паулиана Новакова беше подхвърлила подобна възможност още при поемането на новия си пост. На пресконференцията обаче е станало ясно, че „този вариант сериозно се обмисля". Дори вече течали процедурите за избор на социологическа агенция, която да проучи мнението на слушателите. Всичко това научихме от пресата. Особеното в случая беше, че преди да уведоми другите медии за сериозните си намерения, ръководството ни не беше обсъждало задълбочено въпроса с нас, работещите в „Христо Ботев". Десетина дни след публикацията във в. „Дневник" на събрание с журналистите от програмата г-жа Новакова отрече новината за преименуването. Напоследък заедно с други колеги бяхме обмисляли убедителни аргументи защо програмата за култура и образование на БНР трябва да запази името си. Ще ги използваме, когато започне дебат по темата, ако изобщо той се състои. След представянето на една хипотеза като новина обаче програмата ни започна да се споменава по-често в медиите: преди публикацията в „Дневник" темата за прекръщаването се появи на два пъти в друг всекидневник. Това вече е постижение! Ако по-често сме обект на внимание, стимулът да се усъвършенстваме ще бъде по-голям. А „Христо Ботев" има възможности да става по-добра, не само заради няколкото млади журналисти, на които се възлагат надеждите за обновление. Само че дали PR акцията не би била по-успешна, ако вместо да лансира все още несигурното преименуване на програмата ни, г-жа Новакова беше изтъкнала колко талантливи творци работят в нея: писателите Теодора Димова, Божидар Томов, Иван Робанов, композиторът Кристиян Бояджиев, драматуржката Яна Добрева, поетесите Надя Попова, Силвия Чолева, Невена Праматарова, Росица Панайотова, която е и авторка на научна фантастика, а през последната година прави изключително интересно предаване за наука „Лабиринти на познанието", Валери Леков, едно от изявените имена на ромската култура... За успехите им извън БНР може да намерите повече информация навсякъде в интернет, но по-рядко в нашия сайт. Друга медия би ги приела като скъпоценен капитал при изграждане на „имиджа" си. Бих могла да изброя още много журналисти, които вярната ни слушателска аудитория цени. Популяризирането на добрите им професионални изяви би било гаранция, че програмата има потенциал да се обнови, дори и ако не заработи под „нова марка". Тъй като няма дим без огън, нищо чудно, ако някой наш началник все пак реши да се впише в историята на радиото, преименувайки една програма с дългогодишни традиции. Гергина Дворецка, журналистка в програма „Хр. Ботев" на БНР, кавалер на Френския орден на Академичните палми стр. 14