Въпрос на метрика

Капитал - 73 стр.
Въпрос на метрика

Андриан ГЕОРГИЕВ

Кой начин за отчитане на онлайн аудиторията предпочитат българските медия агенции
Българският интернет и телевизия си приличат по това, че аудиториите и на двете медии официално се проучват от по две агенции. Nielsen Online и Gemius анализират трафика към българските сайтове и предоставят на медия агенциите свои данни за демографията на посетителите. Къде обаче е разликата с телевизията? Особеното при двете онлайн метрики е, че покриват различни парчета от българския интернет. Например „Дир.БГ" и MSKey Group, едни от най-големите издатели на българско онлайн съдържание, имат договори само с Gemius. От друга страна, единствено Nielsen Online изследва сайтовете на групата „Нет Инфо.БГ", сред които популярните abv.bg и vbox7.com. В същото време компании като „Инвестор.БГ", „Дарик" и „Икономедиа" (издател на в."Капитал") паралелно работят и с двете метрики. Д8е е повече от нищо Двата източника на информация не пречат на работата ни, твърдят от медия агенциите. „Единственият проблем е отделянето на допълнително време за съпоставка на данните за най-големите играчи на пазара - „Нет Инфо.БГ" и „Дир. БГ", казва Пламен Калиников от „Аргент", втората по големина компания в бранша. „За нас данните са по-скоро информативни и ги използваме, за да сверим собствените си знания", коментира Иван Иванов от другата голяма медия агенция, Zed digital Cybermark. Повече рекламни бюджети за интернет минават само през „Пиеро 97". От агенцията заявиха, че също работят и с Gemius, и с Nielsen Online. „Сравнително малък брой агенции използват пълноценно [техните] данни", каза Петър Симеонов от „Пиеро 97". Въпросът подготвени ли са агенциите за работа с данните от метриките в интернет обаче е деликатен в сектора. „Мисля, че по-скоро още не са и затова е нужно да се посещават тренингите, които Nielsen Online и Gemius организират", смята Петър Симеонов. Иван Иванчев, мениджър на рекламната мрежа за продажба на кликове EasyTrader, също е съгласен с тази оценка и добавя: „Самите метрики като че ли не са подготвени да поднесат огромното количество информация в разбираем и синтезиран вид." Дълго време българските рекламни специалисти нямаха официални данни, на които да базират онлайн кампаниите си. Сега „имат картина, чрез която могат да сравняват издатели на онлайн съдържание и сайтове. Имат демографски данни на потребителите. Всичко това означава повече професионализъм от тяхна страна. Следователно и повече кампании, по-добре планирани, повече пари за реклама в интернет", коментира Маргарита Боева, представител на Nielsen Online. Веселин Ангелов, управител на Gemius за България, пък смята, че всяко професионално софтуерно решение е сложно и затова трябва време, за да бъде усвоено. Приветствайте Google Съвсем скоро Nielsen Online и Gemius ще видят конкуренция в лицето на Google Ad Planner. Това е безплатен инструмент за планиране на рекламни кампании онлайн. Ad Planner използва опита на Google в събирането на статистическа информация за потребителите в интернет. На базата на тези данни приложението изчислява в кой сайт е най-подходящо да сложите своята реклама, така че да постигне най-голямо въздействие. „За мен този продукт е много по-интересен от тези, които в момента се предлагат на пазара", коментира Иван Иванчев. В момента Google Ad Planner събира данни за българските сайтове и съвсем скоро ще може да предоставя адекватни съвети на специалистите по онлайн маркетинг. Несъмнено данните за аудиторията в интернет са най-ценни за рекламодателите. „С тях може лесно и бързо да се планира интернет кампания при зададена специфична целева група", смята Мария Панайотова от „Първа инвестиционна банка" (ПИБ). Традиционно банковият сектор е сред най-големите рекламодатели онлайн наред с телекомуникационните оператори. От ПИБ не коментираха как ще се отрази финансовата криза върху техните бюджети за интернет реклама. "В най-засегнатите от кризата страни похарчените пари за интернет реклама бележат ръст, а не спад", коментира пък Петър Симеонов от „Пиеро 97". Това звучи добре, но все пак „често в България бюджетите се намаляват правопропорционално, а не един медиен канал за сметка на друг", допълва Симеонов. Обединени в многообразието Перспективите пред сектора остават добри, като годишният ръст в приходите от интернет реклама ще е близо 50 %, прогнозира Любомир Леков, изпълнителен директор на „Инвестор. БГ". Така пазарът ще достигне обем от порядъка на 18 млн. лв. Индустрията върви към консолидация и на дневен ред е точката създаване на браншова организация. Издателите на съдържание в интернет, агенциите и рекламодателите се нуждаят от подобна структура, е преобладаващото мнение в сектора. LAB (Interactive Advertising Bureau) е авторитетното сдружение на издатели на съдържание и маркетингови агенции в световен мащаб, което може да създаде такава браншова организация, смятат специалистите. В момента IAB създава мрежа от местни структури в цяла Европа. Унгария се присъедини към организацията преди около три седмици. Според неофициална информация най-големите български издатели на съдържание също преговарят за формиране на подобна структура. Нейната основна функция ще бъде популяризирането на рекламата в интернет. А това е нещо, от което онлайн бизнесът наистина има нужда.