Най-добрите пиар кампании

сп. Мениджър - 118 стр.
Най-добрите пиар кампании



1. Какво се промени в пиара в България напоследък? 2. Кои кампании ви направиха най-силно впечатление? Това са двата въпроса, с които се обърнахме към изявени български пиар специалисти. Отговорите им са една своеобразна класация на продукцията и на това, което се случва в последната година.
Услугите вече са потаргетирани
Харесват ми екокампаниите, защото са дръзки, неконформистки и дават поле за разгръщане на партизански тактики, споделя Калина Петрова, Сп Мениджър
на New Moment PR Agency
1. Надявам се това да е качеството на предлаганите услуги.
Бизнес традиции в "правенето" на пиар у нас има, клиентите са все повече, остава усъвършенстването на оперативната професионална среда. Комуникацията чрез пиар стана задължителна за доста браншове - медийния, финансовия, автомобилния, телекомуникационния.
От тази година и
бизнесът с лукса заложи твърдо на пиар активности. Търсят се все по-таргетирани пиар услуги, пазарът узрява за добре формулираната и точно прицелена пиар дейност. Присъствието на чуждестранни клиенти създава добри практики в методологията за измерване на резултатите от различни пиар кампании.
През последните години много български компании започнаха да излизат на фондовата борса. Това допълнително стимулира пазара на пиар услугите. Променя се и нивото на работа.
2. Харесват ми екокампаниите, защото са дръзки, неконформистки и дават поле за разгръщане на партизански тактики. Макар че, от друга страна, екокампаниите обикновено не са достатъчно целенасочени. Спомням си кампанията на магазини "Пикадили"
с една количка, която стоеше безпризорна из улиците, докато някой я намери. Като конкретно решение това също ми допадна. Или иначе казано, добрите пиар кампании се разпознават като функция на продукта или услугата, които комуникират, а не като функция на самите себе си.
***
Пазарът е станал по-мъдър
Най-забелязващи се бяха кампаниите на най-динамично развиващите се сектори - финанси и телекомуникации. Мнението е на Александър Дурчев, директор на All Channels Communication
1. Подобно на целия пазар, и пиар секторът у нас се движи с широки и понякога твърде самоуверени крачки напред. Често обаче динамиката води до
грешки на растежа, а както знаем, грешките понякога водят до помъдряване. Ако след време пиар гафове като отстреляната мечка, "седянката на Орешарски и Вълчев" или преместването на завода на "Калиакра" в Румъния ще ни се струват забавни случки, то днес те би трябвало да имат коригиращ и дори здравословен ефект върху професията. Иска ми се да вярвам, че през последната година на политически скандали и
корпоративни свръхамбиции пазарът е направил своите изводи, поучил се е от собствените си грешки и днес е малко по-мъдър. Радвам се също така, че през миналата година българските агенции най-сетне по-масово показаха своя труд на международните конкурси и някои от тях - като IntelDay Solutions, дори спечелиха награди. Това е особено важно за разпознаването на българския пиар
на картата на Европа и за частичното отграничаване на професията от мътната й връзка с политическите "имиджмейкъри". Хубаво е, че на пазара се развиват и появяват нови качествени играчи като New Moment PR и Ogilvy PR, които вярвам, че през тази година ще влеят нова динамика и ще вдигнат значително летвата.
2. През миналата година най-забелязващи се според
мен бяха кампаниите на най-динамично развиващите се сектори - финанси и телекомуникации.
Много грамотна и последователна беше кампанията на MKB, която успя от нулата да създаде стабилна комуникация с медиите и да наложи банката в медийното пространство като един от сериозните играчи. Много агресивна беше и кампанията на "Макс Телеком". Но мисля, че най-много адмирации заслужават социалните пиар акции - като тези срещу "Натура 2000", строежите в Рила и отговора на блогърите. Те, макар и доста стихийни, предизвикаха сериозен обществен отзвук.
***
Появата на нови агенции изостря конкуренцията
Една от ярко откроилите се е кампанията на УНИЦЕФ за Могилино, смята Мария Гергова, управител на United Partners
1. Пиар бизнесът в България се развива доста динамично през последните няколко години. Навлизането на нови чуждестранни компании и инвестиции е предпоставка за по-голямо търсене на все
по-качествени услуги. Появата на нови пиар агенции повишава конкуренцията, а това от своя страна подобрява качеството на услугите. Новите социални медии също са голямо предизвикателство. Пиар специалистите започнаха да интегрират в кампаниите си доста активно канали като
социалните мрежи MySpace и Facebook. Също така креативността в сферата на пиара има все по-голямо значение.
2. Една от много ярко откроилите се е кампанията на УНИЦЕФ за Могилино, която предизвика изключителен медиен интерес и ангажира голяма част от българското общество.
Не мога да не спомена кампанията, която ние направихме по Коледа под инициативата на еврокомисар Меглена Кунева - "Коледата безопасна". Като резултат тази година по коледните празници нямаше нито един инцидент. Кампанията стигна и до финалите на Международната пиар асоциация за най-добри пиар кампании в света. Също доста се открои и кампанията на Avon срещу рака на гърдата.
***
НАГРАДИ "ПИАР ПРИЗ 2008
"От любов към живота. AVON срещу рака на гърдата - 2007", AH Channels Communication
ОБЩЕСТВЕНО ЗНАЧИМА КАМПАНИЯ НА ОРГАНИЗАЦИИ ОТ СТОПАНСКИЯ СЕКТОР "Шофирай безопасно, използвай hands-free!", реализирана от Glohul
ГУЦИЯ Информационна кампания на Министерството на финансите за европейските фондове "Бъдете активни", реализирана от ACTIVE GROUP
КАМПАНИЯ НА ПОЛИТИЧЕСКА ОРГАНИЗАЦИЯ Пиар кампания на НДСВ за участие в изборите за представители в Европейския парламент, реализирана от ACTIVE GROUP
ВЪТРЕШНООРГАНИЗАЦИОНЕН ПИАР Мащабна информационна кампания за всички служители на МКВ Unionbank, реализирана от МКВ Unionbank
ПРОДУКТ AVON Style Академия за мода и красота. Представяне на новата серия грим на AVON, реализирана от All Channels Communication
ПИАР КАМПАНИЯ НА СЪЩЕСТВУВАЩ ПРОДУКТ ИЛИ YCAY-Национална кампания "Говорете помежду си", част от проекта "Пламък за секс" - популяризиране на медикамента за еректилна дисфункция Levitra, реализирана от All Channels Communication
"LEXUS В БЪЛГАРИЯ" - пиар събитие по случай откриването на първия автосалон на LEXUS в България - "Стремеж към съвършенство", реализирано от New Moment PR Agency
ПАНИЯ НА МЕДИЯ "Survivor експедиция Робин-зон", реализирана от bTV
"ЛИЗИНГ НА ЯХТИ ОТ HYPO ALPE-ADRIA-LEASING БЪЛГАРИЯ", реализирана от New Moment PR Agency
КАМПАНИЯ В СЕКТОР "ИНФОРМАЦИОННИ И ТЕЛЕКОМУНИКАЦИОННИ ТЕХНОЛОГИИ" (ICT) Кампанията Sony Digi School Program, реализирана от Publicis Consultants I MARC
Кризисен план на LeviPHONE - Боян Цветков и Борислав Грозданов
За втора поредна година професионалната общност на пи-арите връчи приз за ЕНДА . Високото призна-
ние беше за проф. д-р Тодор Петев.
Конкурсът се организира съвместно от Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) и Асоциацията на имиджмейкърите ИМАГИНЕС.
***
Клиентите са по-подготвени
Хъм... Никой не ме впечатли, обобщава Максим Бехар, управител на МЗ Communications Group
1. Това, което се случи на пиар пазара през последната година в България, е логична последица от процеса, започнал в началото на 2000 година. От една страна, компаниите стават все по-професионални, екипите - все по-подготвени, а стратегиите и събитията - все по-креативни. И това се случва не само защото клиентите са по-взискателни, но и самите пиар агенции вече са достатъчно зрели и професионални, за
да се целят далеч по-високо, отколкото правеха това преди няколко години. Има и още един феномен, който отдавна се случва в САЩ и Великобритания, но като че ли по-бавно настъпваше в другите страни - много малки агенции започват да работят
далеч по-добре, по-креативно и по-всеотдайно от големите и утвърдени компании. Разбира се, те не биха имали капацитета на големите им конкуренти, но по креативност и бързина на реакцията спокойно могат да се състезават с тях. Ние, в МЗ Communications Group, Inc., като част от най-голямата световна PR верига Hill & Knwolton, сериозно мислим по този казус и си вземаме поука от тази тенденция.
Другата голяма промяна са самите клиенти. Като че ли с течение на времето те станаха по-кооперативни, по-подготвени, дори вече много
по-философски гледат и на големите успехи, и на малките неуспехи. С две думи - този период беше много динамичен за пиар бизнеса, но прогнозирам, че истинската, шеметната динамика тепърва предстои за него.
2. Хъм... Никой не ме впечатли. Има много колеги, които постигнаха успехи през годината, но това си бяха локални бизнес успехи. Не искам да говоря в детайли за нашата агенция, но нея познавам най-добре и колкото и да е странно, това беше компанията, която ме впечатли най-много, въпреки че съм нейният "баща". Преминахме страхотна реогранизация, отделихме компании от фирмата майка в групата като самостоятелни, стартирахме огромно количество нови проекти, минахме оборот от 3 млн. лева и увеличихме значително печалбата и като за капак МЗ Communications Group, Inc. стана първата компания в историята на България, достигнала до финала на световните Stevie Awards в категорията за най-добра пиар агенция.
Дотук за корпоративните впечатления. Иначе съм безкрайно доволен, че все по-добре се разбираме с колегите от бранша, виждаме се все по-често и намираме прекрасен общ бизнес език. Това е тенденция, която липсваше, и поне аз изпитвах огромна нужда от нея.
***
Засилва се влиянието на web базираните проекти
Две са пиар кампаниите, които мога да отлича - стартът на енергийната напитка Burn и отварянето на магазина на Shopard, казва Любомир Аламанов, управител на APRA Porter Novelli
1. Има няколко аспекта, които бих отбелязал като промяна на пазара на пиар услуги:
- В практиката на пиар специалистите се утвърждават все по-категорично
световните стандарти на работа, като принос за това има и разрастващата се Българска асоциация на пиар агенциите;
- Големите рекламни агенции започват да обособяват отделни свои пиар отдели или дори създават цели компании, които се борят за разрастващите се дялове на комуникационните бюджети. Това показва, че интересът към пиар дейностите се увеличава;
- Има глад за квалифицирани кадри;
- Засилва се влиянието на web базирани проекти и активности. Все повече специалисти ги използват в работата си, при медиите пък има тенденция да обособяват свои силни и независими онлайн версии (сайтове и портали), които функционират като самостоятелни и независими медии. 2. Две са пиар кампаниите, които мога да отлича -стартът на енергийната напитка Burn и отварянето на магазина на Shopard. И двете бяха изключително професионално направени, е голямо медийно отразяване и не на последно място - с много доволни клиенти.
неделя, 8 юни 2008 04:27:18