Рекорден брой компании са спонсори на oлимпиадата

Дневник - 18 стр.
Рекорден брой компании са спонсори на oлимпиадата



Рекорден брой компании - 63, са официални спонсори или партньори на откриващата се в петък oлимпиада в Китай, показа проучване на базираната в Пекин маркетингова агенция Си Ес Ем (CSM). Според същото изследване обемът на рекламата, свързана с игрите, до края на 2008 г. се очаква да достигне впечатляващите 4-6 млрд. долара.
До провеждането на oлимпиадата в Китай Европа винаги беше поне крачка напред на рекламния пазар, коментират специалистите. Очакванията са обаче до 2010 г. Азиатско-Тихоокеанският регион да надмине обема на европейския пазар. В момента разликата между инвестициите за различни кампании на двата континента е намаляла до 6.5 млрд. долара, като само преди година разликата е била 13 милиарда.
Без съмнения причина за това е oлимпиадата, категорични са специалистите. И докато броят на официалните спонсори на игрите все пак е ограничен, то много компании в момента намират превъзходна възможност да се промотират на азиатския пазар, използвайки тъкмо oлимпиадата като най-пряк канал до потенциалните си клиенти и потребители. Във фокуса на повечето фирми е бързо развиващият се китайски пазар. Присъствието на чуждия капитал в Китай обаче не е безпроблемно, регистрира проучването на пазара. Едновременно със засилващите се търговски контакти на многомилионната държава сред младежите там се засилва национализъм, който се изразява в подчертано предпочитане да се консумират предимно китайски продукти и да се търсят китайски марки. Тъкмо oлимпиадата подсилва чувството за национално единство сред китайците, които освен че са по-склонни да купуват техни родни стоки, са и по-склонни да произвеждат такива, коментират анализаторите. Според скорошно проучване на „Зенитоптимедиа“ (ZenithOptimedia) в Китай се очаква постолимпийски спад на рекламата, като прогнозираният ръст от 22.6% на пазара за 2008 г. ще бъде последван от едва 9.8% увеличение на инвестициите в реклама през 2009 г. Освен мащабните рекламни кампании, насочени към масовия потребител, много фирми насочват усилията си към по-пряка комуникация с потенциалните си клиенти, показва практиката на пазара в Китай. Английско-австралийската минна корпорация BHP Billiton и „Дженеръл електрик“ (General Electric) например използват oлимпиадата за засилване на бизнес контактите си. Техни представители се срещат с представители на различните провинции, индустриални мениджъри и водещи бизнес консултанти, което е инвестиция в по-дългосрочен политически и бизнес капитал. Не е невъзможно дори безобидно приятелско обаждане по телефона, по време на което непременно трябва да се спомене успехът на Китай при организирането на oлимпиадата, да доведе до неочакван успех при договарянето на сериозни сделки, споделят работещите на азиатския пазар. В същото време рекламният и PR секторът в Азия изпитва невиждан глад за кадри, показва проучване на пазара за третото тримесечие на института „Хъдсън“. Изследването обхваща Япония, Хонконг, Шанхай и Сингапур. За момента проблем за компаниите, работещи в тази област, няма единствено в Китай, защото игрите са довели до съсредоточаването там на огромни капитали, посочват анализаторите. Причината за кадровата криза в останалите държави е тъкмо бързото развитие на региона. Сред най-търсените от бизнеса са PR специалистите, тъй като тъкмо тази сфера на корпоративната комуникация е сред най-масово използваните при навлизането на нови пазари. Специалистите обаче посочват, че не вдигането на заплатите ще разреши проблема с наемането на добре подготвени рекламни и маркетинг специалисти. За последните две години ръстът на заплащането се е увеличил с двуцифрени числа. Но хората се вълнуват не само от парите, те искат да работят в приятна атмосфера, приятелски отношение и за известни компании, които да им дават възможност да имат международни изяви, показват проучванията. Битката за кадри е най-осезаема при търсенето на мениджъри от средно ниво, както и на начинаещи и току-що завършили специалисти. Причината за това е, че от университетите те могат да бъдат насочени във всяка сфера, в която компанията в момента има нужда, и да продължат специализацията си с практиката на реалния пазар.

четвъртък, 7 август 2008 04:09:19