Рекламата в печата скача с 11,4% през 2007 година

Рекламата в печата скача с 11,4% през 2007 година
в. Класа

Мила Николова, изпълнителен директор на tns tv plan Мобилните оператори пак са В Топ 3 на рекламодателите Рекламните обеми в печата през 2007 г. са нараснали с 11,4% като стойност спрямо предходната година. Тенденцията на увеличаване дела на реклама 6 списания (седмични и месечни) за сметка на вестниците (национални всекидневници и седмичници) продължава - от 42% през 2006 година през следващите 12 месеца списанията са привлекли 47% от пресрекламата като стойност, докато вестниците бележат спад от 5 пункта. При задържане на тази тенденция след година-две може да се очаква изравняване на позициите на сегментите списания-вестници. Все пак през 2007 националните всекидневници остават водещи като тип печатна медия с общ дял 42% от пазара. Най-съществено увеличение на рекламни приходи наблюдаваме при "Стандарт", "Дневник" и "Телеграф", докато "Монитор" и "Новинар" губят от рекламни постъпления съответно 760 и 640 хиляди лева за година. Рекламодателите все по-уверено се прицелват в строго таргетираната аудитория на месечните издания, която освен това е и в активна възраст, предимно градско население и с доход над средния. През 2007 г. обемите в месечни списания нарастват с една четвърт, като без съмнение този ръст се дължи и на влизане на пазара на световни брандове като Алпса и утвърждаване на насочените към мъжката аудитория МАХ и FHM (последните две са на пазара от края на 2006 г.). Сегментът месечни списания е доминиран от женските и модните заглавия, които акумулират 44% от рекламните инвестиции, като водещи в класацията са утвърдените вече "Ева", Elle, Cosmopolitan, "Жената днес", Grazia. Следва категорията "мъжки списания" с дял 16%, а на трета позиция се класират месечниците за дома - обзавеждане и дизайн, където убедителен лидер е "Наш дом". Въпреки сериозно растящия брой заглавия в сегмента месечни списания има категории, в които липсва оспорвана надпревара. Прави впечатление значимият ръст в реклама при списание "Мениджър" - изданието е без пряка конкуренция като формат и през 2007 година увеличава постъпленията си до 2 470 000 лв. бруто, или с около 70% в сравнение с предходната година. National Geographic също е уникално като концепция на нашия пазар и се класира сред Топ 15 списания с рекламни постъпления от 1,48 млн. лева. Водещите 30 рекламодатели в печата формират 35% от общите обеми през 2007 г., като ясно се открояват три почти равностойни като рекламни разходи групи - телекомуникации (4 компании с общ дял 11,6% от пресрекламата), на второ място банки и финансови институции (9 компании с дял 10,2%) и на трето автомобилният сектор, представен от 10 фирми с общ дял 8,1%. Топ три рекламодателя и тази година са мобилните оператори, като общият им дял е намалял от 16% през 2006 г. до 10,5% през 2007 г. Чувствителен е спадът на рекламни инвестиции на "Вивател" - близо 2,9 млн. лева. В категорията телекомуникации значим ръст има при БТК, увеличила стойността на печатната си реклама два пъти. Най-рекламираната в пресата банка остава Първа инвестиционна, инвестирала с 1/3 повече в сравнение с 2006 година. Сред първите 10 рекламодатели с увеличени обеми се класират Райфайзенбанк, ОББ и СИБанк. В групата на автомобилните производители и вносители Moto Pfohe отстъпва лидерската позиция на Renault Nissan (брутен рекламен бюджет 1,78 млн. лв.) и General Motors (1,45 млн. лева). Насочените към дамската аудитория козметични гиганти L'Oreal и Beiersdorf инвестират значимо повече в печатна реклама през 2007 г. - съответно с 52% и 84%. Най-рекламирана в пресата медия през изминалата година е bTV, която се изкачва от 32-ро място до 17-о с милион и 300 хил. лева. От класацията на водещите рекламодатели в пресата през 2007 година отсъстват конкурентите "Винпром Пещер"а и Sis Industries, които през 2006 година заемаха съответно 16-о и 26-о място, а сега се класират около 60-а позиция. стр. 11